赛事认同对球迷消费行为影响研究

　　本书将核心问题聚焦为“赛事认同对球迷消费行为的影响”，综合运用文献资料法、深度访谈法、问卷调查法、逻辑分析法和数理统计法等科学研究方法，并对辽宁足球球迷进行实证研究，试图从影响机制角度探究中超足球联赛的赛事认同与球迷消费行为之间的影响关系。

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章 绪论
节 问题的提出
一、对球迷消费行为的重要性予以充分关注
二、赛事认同为球迷消费行为研究提供科学视角
三、为社会认同对消费行为影响研究提供体育视角实证探究
第二节 研究目的与意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节 研究对象与研究方法
一、研究对象
二、研究方法
第四节 研究的基本思路、框架结构与主要内容
一、研究思路
二、研究的框架结构
三、研究的主要内容
第二章 文献综述
节 个人认同的研究
第二节 社会认同的研究
第三节 消费认同的研究
第四节 球迷消费行为的研究
第五节 球迷与认同的研究
第六节 体育赛事与认同的研究
第七节 社会认同对消费行为的影响研究
第三章 赛事认同对球迷消费行为影响的理论分析
节 赛事认同的理论基础
一、个体身份认同
二、群体社会认同
第二节 球迷及其表现出的赛事认同
一、球迷的研究界定
二、球迷所表现出的赛事认同
第三节 文化情境的前因变量作用
一、文化情境分析
二、文化情境与认同
第四节 足球球迷的赛事认同过程与消费行为
一、赛事认同
二、球迷个体认同
三、球迷群体认同
四、赛事价值认同
五、赛事认同与消费行为
第四章 研究设计与模型维度的因子分析
节 研究设计
一、变量的操作性定义
二、中超联赛赛事认同量表的编制
三、调查问卷的形成
四、抽样方法
五、抽样对象和抽样过程
六、缺失值处理
第二节 预测试与探索性因子分析
一、预测试的信度评估
二、赛事认同量表的探索性因子分析