运动项目市场特征

　　运动项目产业是体育产业的核心。在当前体育产业迅猛发展的情况下，如何对接市场需求，扩大体育产品和服务供给，促进体育消费是一个重要的现实问题。体育产业的开发是基于运动项目市场特征基础之上的，丰富多彩的运动项目构成了体育市场的重要动力基础。本书共介绍了九个项目的市场特征，包括足球、网球、篮球、高尔夫球、赛车运动、马拉松、冰雪运动、户外运动和民族传统体育项目等。通过本教材的学习，学生能够用市场营销学、管理学、经济学、社会学等般基本理论探讨运动项目市场运动规律、分析运动项目主体的行为特点，提高对运动项目与市场发展关系的理论能力，提升创新创业的实训能力。

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章 导论
节 运动项目
第二节 市场及运动项目市场
第二章 足球项目市场特征
节 足球项目概况及市场分析
第二节 足球项目市场运营
第三节 我国足球市场的发展与管理
第三章 网球项目市场特征
节 网球项目概况及市场分析
第二节 网球项目市场运营
第三节 我国网球市场的发展与管理
第四章 篮球项目市场特征
节 篮球项目概况及市场分析
第二节 篮球项目市场运营
第三节 我国篮球市场的发展与管理
第五章 高尔夫球项目市场特征
节 高尔夫球项目概况及市场分析
第二节 高尔夫球项目市场运营
第三节 我国高尔夫球市场的发展与管理
第六章 赛车运动项目市场特征
节 赛车运动项目概况
第二节 F1赛事及市场分析
第三节 上海F1大奖赛市场的发展与管理
第七章 马拉松项目市场特征
节 马拉松项目概况及市场分析
第二节 我国马拉松市场的发展与管理
第八章 冰雪运动项目市场特征
节 冰雪运动项目概况及市场分析
第二节 冰雪运动项目市场运营
第三节 我国冰雪运动市场的发展与管理
第九章 户外运动项目市场特征
节 户外运动项目概况及市场分析
第二节 户外运动项目市场运营
第三节 我国户外运动市场的发展与管理
第十章 民族传统体育项目市场特征
节 民族传统体育项目概况及市场分析
第二节 我国民族传统体育市场的发展与管理
参考文献
后记