电子商务概论（第三版）

　　本书站在管理的视角，根据电子商务运作的内在逻辑对电子商务知识体系进行了重新整合。全书共10章，每章配有两三篇案例分析或阅读资料，跟踪学科新发展动态，注重业内容的 新，关注并体现教学改革的内容变化，不仅讲解知识，还针对业领域应用的迫切需要，提供与理论相结合的应用实例和报告数据，注重培养学生的实际工作。为落实立德树人的根本任务、力争做到知识传授与值相统一，第三版教材有机融入了课程思政元素，带领读者通过统计数字了解的发展成就、通过政策解读学的实践经验；同时，为进一步增强教学互动性、激发读者的学兴趣，第三版教材新增了微课、微视频、测评、拓展阅读等数字资源，读者扫码可观看、练和阅读。

暂缺《电子商务概论（第三版）》作者简介

第1章 电子商务概述
本章要点
引例 海尔开拓电商新渠道
1.1 电子商务的含义
1.2 电子商务的分类
1.3 电子商务的产生与发展
1.4 外电子商务发展现状
本章小结
复思考题
第2章 电子商务商业模式
本章要点
引例 零售巨头沃尔玛是如何做O2O的
2.1 电子商务商业模式概述
2.2 网络零售商业模式
2.3 B2B电子商务模式
2.4 B2G电子商务模式
2.5 新型电子商务模式
本章小结
复思考题
第3章 电子商务技术基础
本章要点
引例 2022年“双11”阿里巴巴开启技术红利时代
3.1 计算机网络
3.2 互联网技术
3.3 Web技术
3.4 数据库技术
3.5 电子商务新技术
本章小结
复思考题
第4章 电子商务系统建设
本章要点
引例 某公司电子商务网站规划建设方案
4.1 电子商务系统概述
4.2 电子商务网站建设
4.3 手机App建设
本章小结
复思考题
第5章 电子商务
本章要点
引例 化妆品牌的危机公关
5.1 电子商务概述
5.2 加密技术
5.3 认证技术
5.4 电子商务交易协议
本章小结
复思考题
第6章 网络营销
本章要点
引例 小米的战略生态营销
6.1 网络营销概述