整合品牌传播概论

　　本教材首先对关键概念“品牌”及“品牌传播”的内涵进行界定，系统梳理整合品牌传播的理论基础及学科背景，并将品牌传播放置于数字时代和中国传播学的双重背景下进行考量，阐述品牌传播格局在新时代的格局重构。以此为出发点，分别详细论述品牌传播的多元主体，探讨其在整合传播时代呈现出的共融共生局面，并对品牌的特性构建进行详细论述。在此基础上，详细论述整合品牌传播的战略制定及效果评估的策略和维度，并进一步探讨整合品牌传播的具体实施阶段及工具。本教材在写作过程中，除了每一章节将通过大量真实案例对整合品牌传播的知识点进行详细论述， 还将以专章形式对整合品牌传播中的经典案例进行呈现，尤其注重深入挖掘中国本土品牌传播理念，凸显中国特色品牌传播中的 实践。

　　袁满，女，汉族，河南周口人，中南财经政法大学新闻与文化传播学院讲师，本科与硕士研究生阶段就读于中南财经政法大学新闻与文化传播学院，博士研究生阶段就读于武汉大学新闻与传播学院，主要从事新闻实务研究，并在C刊、C刊扩展版等发表论文多篇。

章品牌与整合品牌传播 / 1
节品牌的内涵和分类 / 2
第二节整合品牌传播理论的演进 / 15
第三节整合品牌传播的外部影响因素 / 28
第四节整合品牌传播的内部影响因素 / 36
第二章整合品牌传播的相关理论 / 45
节产品生命周期理论 / 48
第二节品牌资产理论 / 54
第三节品牌识别系统理论 / 62
第三章整合品牌传播的战略规划 / 74
节品牌战略规划的内涵 / 77
第二节品牌战略规划的内容 / 78
第三节品牌战略规划的具体步骤 / 86
第四章整合品牌传播的品牌定位 / 99
节品牌定位的内涵 / 101
第二节品牌定位的前提 / 106
第三节品牌定位的步骤 / 111
第四节品牌定位的层次和策略 / 117
第五章整合品牌传播的内容营销 / 126
节内容营销的内涵 / 129
第二节内容营销的流程 / 134
第三节内容营销的三重维度 / 138
第六章整合品牌传播的广告创意 / 165
节广告的概念及在整合品牌传播中的作用 / 167
第二节广告传播的目标确立 / 170
第三节广告传播的诉求及策略 / 173
第四节广告传播的发展趋势 / 183
第七章整合品牌传播的公共关系 / 193
节公共关系的内涵及在整合品牌传播中的作用 / 196
第二节公共关系传播的基本模式 / 203
第三节品牌公益传播 / 205
第四节品牌危机公关 / 216
第八章整合品牌传播的媒体选择与投放 / 229
节传播媒体概述 / 233
第二节品牌在媒体选择及投放上的考量因素 / 237
第三节整合品牌传播中媒体投放的发展趋势 / 248
第九章整合品牌传播的视觉识别传播 / 264
节品牌名称设计 / 268
第二节品牌标志设计 / 277
第三节产品包装设计 / 295
第十章整合品牌传播的品牌延伸 / 309
节品牌延伸的内涵 / 313
第二节品牌延伸的类型 / 317
第三节品牌延伸与品牌定位的关系 / 321
第四节品牌延伸的影响因素 / 325
第十一章整合品牌传播的效果评估 / 336
节整合品牌传播效果的内涵 / 338
第二节整合品牌传播效果的评估模型 / 340
第三节整合品牌传播效果的评估方法 / 353
主要参考文献 / 362