市场营销沙盘模拟实训教程（基于ITMC市场营销综合实训与竞赛系统 第2版）

　　本书适应“互联网+职业教育”发展需求，是校企“双元”合作共同开发的实训教材。本书坚持“知行合一、工学结合”的指导思想，运用虚拟仿真实训系统和数字化技术改进教学方式方法。 本书主要内容包括市场营销沙盘的基础知识、基本规则、营销策略、分析方法和实战经验总结等。全书分为市场营销沙盘模拟实训准备、营销策略基础、营销策略训练和营销策略实战四个方面内容，共设计五个学习情境14个实训任务，依托中教畅享（北京）科技有限公司开发的市场营销综合实训与竞赛系统（即市场营销沙盘4.0版本）进行营销策略实战演练。每个学习情境设计有知识目标、能力目标、素养目标、导入案例等内容，并按照企业市场营销的工作过程设计相应的实训任务，任务后附有思考练习题，便于加深对实训操作的理解；通过职业提示、素养园地等设计，提升学生的职业素养；每个情境后面附加知识拓展，丰富和拓展学习内容。学员在沙盘模拟实训中综合运用市场调查与分析、市场营销、消费心理学、财务管理等相关专业的知识和方法，依托沙盘进行实战演练，不仅能够有效提升学员的目标市场选择与定位、竞争策略分析与执行、营销活动策划与组织、成本核算与财务分析等基本专业技能，还能进一步增强学员对完全竞争市场的综合判断分析能力，全面提高学员的综合素质。本书可作为高职院校、应用型本科院校市场营销、电子商务、连锁企业经营与管理、工商企业管理、中小企业创业与经营等相关专业的实训教程，既适用于参加市场营销沙盘竞赛的各层次学生，也可供教师及企业培训人员参考使用。

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前言
二维码索引
学习情境一　市场营销沙盘模拟实训准备1
任务一　认识市场营销沙盘2
任务二　模拟企业组建15
任务三　经营规则演练23
知识拓展　市场调查40
学习情境二　营销策略基础43
任务一　市场分析44
任务二　营销策略制订67
知识拓展　目标市场93
学习情境三　营销策略训练（一）97
任务一　第一年市场环境分析98
任务二　第一年市场开拓和产品生产106
任务三　第一年营销战略实施116
知识拓展　促销策略137
学习情境四　营销策略训练（二）142
任务一　竞争对手分析143
任务二　财务报表分析152
任务三　经营细节和技巧分析166
知识拓展　财务报表177
学习情境五　营销策略实战183
任务一　第一年经营184
任务二　第二年经营193
任务三　第三年经营202
知识拓展　营销策略219
参考文献223