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包装设计(第2版)

包装设计(第2版)

作者:付志,苏毅荣,董绍超

出版社:清华大学出版社

出版时间:2023-07-01

ISBN:9787302635291

定价:¥59.00

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内容简介
  本书共分6个模块,分别为包装设计概论、包装容器造型设计、纸包装结构、包装设计视觉传达、系列包装设计及包装设计计算机实训。本书通过项目训练,把学生被动的学习变为以操作为主的主动学习,这不仅培养了学生的实际动手能力、创新能力以及解决问题的能力,而且使本书更加易懂、易学、易操作。本书融入课程思政,配套教学课件等教学资源,具有原创性和探索性,能使学生快速掌握包装设计的重要知识点,有效提高学生的实践能力和技术水平。 本书可以作为职业院校艺术类专业学生的教材(建议60~70课时),也可以作为广大包装设计爱好者的参考书。本书封面贴有清华大学出版社防伪标签,无标签者不得销售。
作者简介
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目录

模块1包装设计概论1

1.1包装的历史演变1

1.1.1包装的历史1

1.1.2包装产业化的形成2

1.1.3包装发展趋势4

1.1.4包装设计的概念4

1.1.5包装的分类5

1.1.6包装的功能5

1.2包装材料6

1.2.1纸包装材料6

1.2.2木材包装材料9

1.2.3塑料包装材料10

1.2.4金属包装材料11

1.2.5玻璃包装材料12

1.2.6陶瓷包装材料13

1.2.7天然包装材料13

1.2.8新材料、新技术的发展14

1.2.9包装材料选用原则14

1.3项目训练: 产品市场调研15

1.4包装设计的定位15

1.4.1品牌定位15

1.4.2产品定位16包装设计(第2版)目录1.4.3消费者定位17

1.5包装设计程序18

1.5.1市场调研18

1.5.2设计策划18

1.5.3设计创意19

1.5.4设计执行20

模块2包装容器造型设计21

2.1容器的概念与设计要求21

2.1.1包装容器的分类21

2.1.2包装容器造型设计的基本因素22

2.2包装容器设计的步骤24

2.3包装容器造型设计技法24

2.4容器工艺制作图和效果图29

2.4.1线型29

2.4.2三视图29

2.4.3剖面图30

2.4.4墨线图31

2.4.5尺寸标注31

2.4.6制图工具31

2.4.7效果图32

2.5项目训练: 包装容器模型制作32

2.5.1市场调研32

2.5.2草图、效果图32

2.5.3制模34

2.5.4制图、容积计量35

2.5.5容器设计电子稿36

2.5.6与生产企业沟通36

2.6项目延伸38

模块3纸包装结构39

3.1纸包装的种类及结构39

3.1.1纸盒包装结构39

3.1.2纸箱包装结构43

3.1.3纸袋包装结构44

3.1.4纸杯包装结构45

3.2纸盒设计图45

3.2.1纸盒尺寸标注类型45

3.2.2为常规纸盒展开图绘制长、宽、高46

3.2.3各种线型的样式、名称、规格及用途47

3.3项目训练: 折叠纸盒制作方法47

3.3.1折叠纸盒计算机制作方法48

3.3.2折叠纸盒手工制作方法49

3.4项目训练: 纸盒手工制作方法50

3.5项目训练: 两款礼品包装制作实例52

3.5.1纸卷圣诞礼品制作52

3.5.2小礼物包装制作54

3.6手提纸袋58

3.6.1手提纸袋的种类58

3.6.2纸袋规格、尺寸61

3.6.3通用的手提袋印刷标准尺寸61

3.6.4购物袋的设计规范及制造原则62

3.7项目训练: 手工制作手提纸袋62

3.7.1准备制图63

3.7.2操作步骤63

模块4包装设计视觉传达65

4.1包装图形设计65

4.1.1包装设计图形的重要性65

4.1.2包装图形的分类66

4.1.3包装图形的表现形式68

4.2项目训练: 用所提供的包装进行图形设计69

4.3中国传统文化(图案)在包装设计中的应用72

4.3.1项目训练: 设计具有中国文化内涵的月饼包装图形74

4.3.2项目训练: 设计具有中国文化内涵的茶叶包装图形80

4.4其他风格图案在包装设计中的应用86

4.5包装色彩设计88

4.5.1色彩三要素88

4.5.2色彩的情感89

4.5.3色彩对比89

4.5.4色彩的视觉心理91

4.5.5包装风格的色彩表现95

4.6包装文字设计98

4.6.1品牌文字设计原则98

4.6.2品牌形象的文字创造及装饰化99

4.6.3实例赏析100

4.6.4文字表现的准确性101

4.6.5文字表现趋同化101

4.6.6其他的文字编排注意事项101

4.7项目拓展102

模块5系列包装设计103

5.1系列包装版面设计的形式美法则103

5.2系列化包装版面的主要体现105

5.2.1系列化包装版面的视觉流程105

5.2.2系列化包装版面的构成形式 106

5.3系列化包装版面设计的原则108

5.4系列化包装版面设计的表现技法109

5.5项目训练: 系列包装设计112

5.6网购包装114

5.7包装私人订制118

5.7.1甲方沟通、调研118

5.7.2私人订制设计定位119

模块6包装设计计算机实训123

6.1项目训练: 使用“包装魔术师”软件制作纸盒实例123

6.2项目训练: 使用“Packmage包装魔术师”软件制作手提纸袋129

6.3项目训练: 使用“犀牛”软件制作容器效果图132

6.4项目训练: 使用KeyShot软件制作礼品盒效果图实例135

6.5项目训练: 使用Photoshop软件制作牛奶包装盒效果图实例139

附录包装设计师考核大纲151

参考文献157

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