跨境电子商务平台运营实务

　　《跨境电子商务平台运营实务》为校企合作编制教材，校企双方编制人员根据社会对复合型跨境电商行业人才的大量需求，立足于当下跨境电商市场现状，发挥各自优势，以精炼理论、突出实务为原则，详简有度介绍有关跨境电商的基础信息概念、各大主流跨境电商市场现状、全球主要电子商务市场平台发展情况，聚焦如何注册运营跨境电商平台账号、跨境选品和数据分析、产品刊登发布、相关税务合规和品牌申请备案、跨境电商物流仓储与配送、促销推广及账户绩效风险把控等核心内容。教材内容由浅入深，由简至繁，详简有度，旨在帮助读者更好地理解和掌握跨境电子商务运营知识，增强运营和分析问题的能力，提升实操及应用技能。《跨境电子商务平台运营实务》既可以作为高等院校跨境电商、电子商务、国际商务、物流管理等专业学生学习用书，还可以为有意在跨境电商领域从业或是创业的相关人士提供借鉴。

　　《跨境电子商务平台运营实务》编写组主要成员简介一、集美大学财经学院数字贸易课程组黄阳平，集美大学财经学院院长，教授，博士。兼任集美大学产业与区域经济研究中心主任、集美大学海洋产业经济研究院院长，集美大学数字产业学院执行院长，中国区域经济学会学科建设委员会副主任委员，中国海洋学会海洋经济分会副主任委员，福建省经济学会副会长兼秘书长。入选福建省高校新世纪优秀人才支持计划，厦门市优秀教师，厦门市第十批拔尖人才。主要从事产业与区域经济、服务经济研究。主持国家社科基金重点项目、教育部人文社科一般项目等30多项。研究成果获厦门市第十次人文社科成果奖一等奖，厦门市第十一次人文社科成果奖一等奖，被福建省发改委等部门采纳3次，在《经济学动态》《东南学术》等期刊发表论文30多篇，出版著作3部。 成员：集美大学财经学院 陈蕾教授、李娜副教授、姜文辉副教授、戴萍萍讲师。二、厦门亿丰商学院跨境电子商务项目组曾振华，星耀亿丰集团董事长，毕业于厦门大学数学系，深耕外贸及跨境电商行业十几年，从卖家转型跨境电商生态服务，熟悉Amazon 、Aliexpress 、eBay 、Wish、Shopee、Lazada、独立站等各大跨境平台及规则。独创跨境电商“超级资源共享”运营模式，通过“开放技术平台+产业资源”，在跨境电商项目孵化、大型企业人才孵化培训、供应链金融、境外资金收结汇、跨境生态链搭建等方面有大量的卖家服务经验。成员：厦门市亿丰电商咨询有限公司教培部总监 郑伊娜厦门市亿丰电商咨询有限公司教培部 张文美厦门市亿丰电商咨询有限公司跨境电商运营主管 彭静

项目一 了解跨境电子商务
任务一 跨境电子商务概述
任务二 中国跨境电商服务平台概述
任务三 跨境电商市场概述

项目二 主流B2C跨境电商平台
任务一 亚马逊热门站点及平台特点
任务二 Shopee平台特点及入驻政策
任务三 Lazada平台店铺分类及平台特点
任务四 全球速卖通AliExpress的平台特点
任务五 eBay平台的热销品类及平台特点
任务六 Wish平台的热销品类及平台特点

项目三 跨境电商平台账号注册及安全
任务一 跨境电商平台账号及注册
任务二 跨境电商平台账号安全及审核
任务三 跨境电商平台收款方式

项目四 跨境电商平台前台页面介绍
任务一 跨境电商平台前台页面模块
任务二 跨境电商常见标识解析

项目五 跨境电商平台卖家后台功能
任务一 亚马逊后台基础功能设置
任务二 亚马逊后台商品管理
任务三 亚马逊后台订单管理系统
任务四 亚马逊平台广告活动管理
任务五 品牌旗舰店概述
任务六 增长建议与配送计划
任务七 后台数据报告查询
任务八 绩效管理系统
任务九 亚马逊后台其他操作按钮

项目六 跨境电商平台选品
任务一 跨境电商平台经营发展的几种模式
任务二 选品的思路和误区
任务三 常见选品方法
任务四 常见产品安全认证

项目七 欧洲税务
任务一 欧洲财税
任务二 IOSS与0SS
任务三 了解欧洲远程销售

项目八 品牌申请及备案
任务一 跨境电商知识产权保护
任务二 跨境电商平台接受的商标类型
任务三 商标注册的重要性与申请流程
任务四 品牌备案的重要性与申请流程

项目九 产品上架
任务一 跨境电商平台产品上架要素详解
任务二 跨境电商平台产品上架操作流程

项目十 跨境电商配送方式
任务一 跨境电商常用物流模式
任务二 跨境电商平台产品配送方式
任务三 配送订单创建及管理

项目十一 跨境电商平台促销
任务一 跨境电商平台促销节点
任务二 跨境电商平台站内促销功能介绍
任务三 亚马逊平台站内促销活动详解

项目十二 跨境电商平台站内广告
任务一 跨境电商平台广告投放概述
任务二 亚马逊平台站内广告详解
任务三 亚马逊平台广告创建设置及流程
任务四 亚马逊平台广告投放及调整策略

项目十三 跨境电商平台账号绩效风险把控
任务一 跨境电商主流平台账号绩效解读
任务二 跨境电商平台账号风险把控
任务三 跨境电商平台账号申诉
参考文献