动漫文化品牌构建策略研究

　　动漫文化品牌构建策略，无疑是以品牌为研究核心。自2006年“限播令”以来，中国动漫产业飞速发展。作为高校动画专业教师的我们，见证了国漫在新世纪的发展历程，也不断整理文献资料，经历项目实践，越来越认识到构建品牌的重要性，进而在相关项目研究和论文成果基础之上完成了《动漫文化品牌构建策略研究》的撰写。2010年，我们与安徽省新生代动漫企业自项目合作开始，到共建实践教育基地，到目前的联合制作院线动画电影。在产学研合作的过程中，不仅加强了师生插画、角色、场景设计、影视后期特效等各方面技术能力；也经历了从动画电视剧导演到动画电影文学剧本作者到动画电影分镜头剧本编剧的身份转变。逐渐认识到，“内容为王”的时代，“讲好一个故事”是影视剧成功的关键；而优秀的动漫角色是品牌的灵魂；整合营销则是制胜的法宝。但是所有的一切都是在经验之上的策划构建，不是边写边画，而是预设、伏笔，要经历一个漫长的时间过程逐）斩水落石出。而且，在近十年，我们见证了安徽动漫企业的发展历程，其从接受日韩外包动漫环节制作，到制作区域商业动画宣传短片、原创动画电视剧；从制作低幼定位的动画电影到热血少年题材的动画电影。伴随着合作企业一个一个申请获批国家级动漫企业、获得文化部扶持计划项目、获得省市级文化强市精品项目以及“五个一工程”文化奖。在获得扶持资金和各项荣誉的同时，他们“不忘初心，坚持原创”，一直在为打造安徽省的乃至全国的、全世界的动漫明星，脚踏实地地耕耘在中国动画这片沃土之中。哪怕没有回报，票房不高，但是付出了，只为参与的过程。我们经常被感动，被激励，对国漫的振兴充满信心。因此《动漫文化品牌构建策略研究》对品牌构架是从较宏观的角度出发，不是局限于创作、线条、色彩。而是真正在研究如何架构体系，形成核心竞争力。对于产业要素、产业链的每一部分都认真观察，提出构建的方法和学习优秀的做法。

　　李明，男，1982年1月生，山东淄博人，硕士研究生，阜阳师范大学，安徽省教坛新秀。先后毕业于西安美术学院、清华大学。主要从事数字动画及新媒体艺术方面的研究，主持三项教育部协同育人项目及多项省部级科研、教研项目，致力于动画专业教学改革和实践、数字动画实习实训基地建设等，发表教科研论文十余篇。肖玮，女，1972年12月生，安徽阜阳人，艺术学硕士，阜阳师范大学美术学院副院长，设计艺术学教授，安徽省教学名师。先后在天津美术学院、中央美院、意大利佛罗伦萨大学进修、访学。主要从事设计艺术学理论研究及文化品牌形象设计、推广实践研究。先后主持国家社科基金艺术学项目及多项省部级科研、教研项目。已出版2部学术专著，发表50多篇专业论文，获得3项国家专利技术。导演及编剧动画电视剧、院线电影多部。

绪论
一、米奇的个人魅力
二、国产动画的痛点
三、与动漫文化品牌相关概念
四、关于动画和动漫

第一章 中国动漫的品牌时代
第一节 中国文化创意产业的持续发展要素
一、文化与科技的融合是创意产业持续发展的动力源泉
二、文化企业和创意人才是文化创意产业持续发展的基石
三、优化完善政策体制，有效保障文化创意产业的持续发展
第二节 传统文化传承与现代科技创新
一、中国传统文化在创新领域的积极要素
二、中国传统文化对科技创新的负面效应
三、中国传统文化对科技创新的闭环约束机制
四、传承传统文化精髓推进现代科技创新
第三节 自主创新的中国动漫产业
一、中国发展自主创新型动漫产业的必然性
二、自主创新型动漫产业的培育机制和发展目标
三、自主创新型动漫产业的品牌文化及科技人才特点
第四节 我国文化品牌的创意实现
一、文化品牌及其建设意义
二、创意文化品牌的核心价值表现
三、对“创意”的再认识
四、创意“原型”和差异化特点

第二章 动漫文化品牌的受众构建策略
第一节 影响动漫文化消费因素及中国受众特点分析
一、影响动漫文化品牌受众的因素分析
二、中国动漫受众群体特点
三、颠覆传统的动漫新受众及喜爱产品特点
第二节 动漫受众的修养
一、动漫受众的境遇
二、动漫受众的蜕化

第三章 动漫文化品牌的传播构建策略
第一节 基于多元媒介传播的动漫文化品牌形成
一、传统媒体传播方式影响动漫品牌定位
二、数字新媒体是形成中国动漫明星的优势平台
……
第四章 动漫文化品牌的题材构建策略
第五章 国风视觉效果动漫风格构建策略
第六章 动漫文化品牌的角色构建策略
第七章 动漫衍生文化品牌构建策略
第八章 动漫文化品牌构建下的人才培养
第九章 安徽动漫文化品牌发展报告
后记