广告监管执法实务与案例

　　本书主要内容分为广告基本法律制度、广告监督管理、广告执法稽查三大部分。具体包括：广告及相关概念、广告准则及行为规范、广告监管执法主要依据、广告监管执法边界及范围、广告监管基本要求、广告监管法定义务、广告案件的管辖与执法稽查职权、广告执法稽查惩戒方式、广告违法的法律责任及常见广告违法类型、广告执法稽查难点问题等，每一部分均有法律规定及业务知识阐述、实际案例分析与查办案件要点总结等。另外，为方便读者查阅，本书在附录部分收录了《中华人民共和国行政处罚法》《中华人民共和国广告法》等广告执法稽查工作常用的法律、法规和规章。

　　高小超，山西芮城县人，现任山西省晋中市民营企业协会秘书长，兼山西省晋中市消费者协会会长、山西省晋中市知识产权纠纷调解委员会副主任，是晋中法学会理事，国家市场监管总局行政学院师资库成员（2019年度优秀教师），第四届中国广告协会法律和道德工作委员会委员，中国出入境检验检疫协会专家委员会专家，市场监管半月沙龙智库专家，中国工商出版社特约作者，山西省市场监管法治监督标准化专家组委员，太原理工大学文法学院MPA（公共管理硕士）社会导师，国家二级企业培训师。 曾长期担任基层法制机构、执法稽查机构负责人。先后被授予全国“优秀工商管理人员”，全国“普法先进个人”，全国工商和市场监管系统“十大法治人物”，全国“最受欢迎的机关法治人物”，山西省“依法行政先进个人”等荣誉称号。著有《执法稽查案件法律适用分析方法与案例精解》《市场监管机关法制工作实务与范例》《市场监督管理执法稽查工作实务》等。

第一章 广告基本法律制度

第一节 广告及相关概念

一、广告及其特征

二、广告执法有关概念

三、《广告法》调整的范围

第二节 广告准则及行为规范

一、广告内容准则

二、广告行为规范

第三节 广告监管执法主要依据

一、广告监管执法主要法律依据

二、广告监管执法主要法规依据

三、广告监管执法主要规章依据

第四节 案例分析及查办要点

一、《广告法》调整范围

某民办教育学校发布虚假招生广告案

二、广告内容准则

A房地产营销公司不服某分局行政处罚诉讼案

三、广告行为规范

某项目管理公司违法发布金融广告案

第二章 广告监督管理

第一节 广告监管执法边界及范围

一、商业广告的界定

二、公益广告的范围

三、克服监管盲点

第二节 广告监管基本要求

一、广告监管基本任务

二、广告监管主要措施

第三节 广告监管法定义务

一、监管机关的法定职责

二、市场主体的法定义务

三、其他相关主体的法定义务

第四节 案例分析及查办要点

一、商业广告的界定

某陶瓷经营部虚假宣传案

二、垃圾广告

李某不服某市市场监管局举报答复行政诉讼案

三、广告审查

某广告公司违法发布房地产广告案

第三章 广告执法稽查

第一节 广告案件的管辖与执法稽查职权

一、广告案件的管辖

二、广告执法稽查职权

第二节 广告执法稽查惩戒方式

一、行政处罚案件处理方式

二、广告案件的惩戒方式

第三节 广告违法的法律责任及常见广告违法类型

一、广告违法的法律责任

二、广告违法法律责任的特点

三、常见广告违法行为类型

第四节 广告执法稽查难点问题

一、关于虚假广告的认定

二、关于包装物广告

三、关于互联网广告

四、关于绝对化用语

五、关于广告费用的确定

六、关于商业宣传与商业广告的区分

七、关于“一个违法行为”与“多个违法行为”的判断

八、关于广告案件的法律适用

九、关于涉嫌犯罪广告案件的移送

第五节 案例分析及查办要点

一、互联网广告的认定

某地产公司利用微信公众号违规发布房地产广告案

二、绝对化用语案件的自由裁量

某炒货店使用绝对化用语广告违法案

三、商业宣传与商业广告的区分

某饭店利用墙壁涂鸦违法宣传食品案

四、广告费用明显偏低的认定

某房地产开发公司违法发布房地产广告案

五、“多个违法行为”的判断

某葡萄酒销售公司红酒广告违法案

六、网络广告案件的法律适用

某商贸公司在利用互联网销售商品过程中发布使用绝对化用语的广告案

附录

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