广告原理与实务（第七版）

　　本书第七版更新主要如下： （1） 贯彻落实二十大和二十届一中全会精神，推进二十大精神进教材、进课堂、进头脑。本书作者邀请辽宁经济职业技术学院思政副教授都业红老师结合各章具体内容增加了宣传二十大精神的8 项同步链接。 （2） 创新思想政治教育模式，将各章“学习目标”中的“职业道德”子目标、正文中的“职业道德与企业伦理”专栏和章后“基本训练”中的“善恶研 判”题型，一并升级为“课程思政”。 （3） 体现“将新技术、新工艺、新规范、典型生产案例及时纳入教学内容”的要求，将社会主义核心价值观、工匠精神等融入案例和微课中，引导学生树立正确的世界观、人生观和价值观。 （4） 为了与纸质教材教学内容互补，新版增加2 个动画、9 个微课资源，使二维码教学资源达到32 处。

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第1 章广告概述1
学习目标1
1.1　什么是广告2
1.2　广告的分类9
1.3　为了营销而广告12
1.4　广告的发展过程16
本章概要21
基本训练22
第2 章广告心理25
学习目标25
2.1　广告心理概述26
2.2　广告注意力33
2.3　广告的记忆、联想37
本章概要41
基本训练41
第3 章广告战略与广告策略45
学习目标45
3.1　广告战略策划46
3.2　广告策略54
本章概要66
基本训练67
第4 章广告信息决策70
学习目标70
4.1　广告主题策划71
4.2　广告创意76
4.3　广告表现91
本章概要105
基本训练105
第5 章广告媒体决策108
学习目标108
5.1　广告媒体概述110
5.2　广告媒体选择125
5.3　广告媒体策略133
本章概要140
基本训练141
第6 章广告文案144
学习目标144
6.1　广告文案与文字作品145
6.2　广告策划书155
6.3　广告媒体计划书164
本章概要167
基本训练167
第7 章广告预算与效果测定171
学习目标171
7.1　广告预算及其编制172
7.2　广告效果及其测定178
7.3　广告效果测定的基本方法179
7.4　常用的广告经济效果测定方法186
本章概要190
基本训练190
第8 章广告与社会194
学习目标194
8.1　广告组织195
8.2　广告与社会的关系207
8.3　广告管理215
本章概要233
基本训练233
综合案例237
综合实训250
主要参考文献252