标志设计（第二版）

　　本书共六章，第一章为标志设计概述，第二章为标志雏形与发展，第三章为标志设计的基本技法，第四章为标志设计的理念和准则，第五章为企业标志设计作业流程，第六章为案例欣赏。本书既有标志设计的理论知识，又有标志设计的实践知识。全书讲解深入浅出，图文并茂，通俗易懂，能够引导学生较快地掌握标志设计的方法。全书讲解深入浅出，图文并茂，通俗易懂，能够引导学生较快地掌握标志设计的方法。全书讲解深入浅出，图文并茂，通俗易懂，能够引导学生较快地掌握标志设计的方法。

　　张玉忠，男，教授，天津职业大学艺术工程学院院长，主要讲授标志设计、品牌设计、字体设计等相关的课程。产品造型设计专业教授，机械行指委工业设计专指委副主任委员，中国职业教育学会艺术设计委员会副主任，教育部职业院校艺术设计类专指委工艺美术分委会委员，天津包装技术协会设计委员会副主任，天津美术家协会理事。指导学生参加全国高职技能大赛获二等奖、设计作品入选亚洲超越联盟展并分获不同奖项，其中部分作品申报获得国家外观设计专利十余项，绘画作品多次入选省市级各类展览，《守望》入选第十二届全国美展暨天津美术展，《鸟儿知时节》国画作品在天津高教系统举办的“我的中国梦”书法、美术大赛中获得一等奖。漫画《贪得房屋上百间、如今囚在一小间》获第二届全国高校廉政文化作品大赛网络新媒体类三等奖。作品在 《中国画家》《中国当代素描》《天津师范大学学报》等期刊上刊登。主持并完成省部级课题3项、公开发表论文20余篇，核心期刊论文7篇。主编教材3本。

第一章 标志设计概述（1）
第一节 标志的定义(3)
第二节 标志设计的作用与意义(3)
第三节 标志的分类和功能(5)
第四节 标志的美学意义(9)

第二章 标志的雏形与发展（11）
第一节 远古标志的起源(12)
第二节 东方古代标志的发展(15)
第三节 西方古代标志的发展(26)
第四节 东西方近代标志设计的形成与交融(33)
第五节 现代标志设计的发展趋势(36)

第三章 标志设计的基本技法（41）
第一节 标志设计的形式(42)
第二节 标志构成设计(47)
第三节 抽样与选择(49)

第四章 标志设计的理念和准则（50）
第一节 标志设计的基础理念(51)
第二节 标志设计的基本准则(53)
第三节 《中华人民共和国商标法》(62)
第四节 标志设计的禁忌(72)

第五章 企业标志设计作业流程（74）
第一节 基础调研(75)
第二节 策略制定(76)
第三节 设计构思与选择制作(76)

第六章 案例欣赏与练习（82）

参考文献（138）