文化产业创意与策划

　　文化产业创意与策划的基本理论及方法；文 化产业创意的内涵；文化产业创意的思维特点；文化产业策划的原则及基本程序；出版文化产业、广告文化产业、动漫文化产业、文化旅游产业五大类文化产业形态创意的特点，以及文化产业策划的原则和方法。在系统掌握文化产业创意与策划的基本知识的基础上，结合我国不同文化产业形态的特点进行创意和策划的实操指导，将理论与产业实践紧密结合，提高学生实际操作能力和综合素质。目标读者为自考考生群体，主要阐述目前流行的文化产业的概况、要素、表达形式，包括影视文化产业、出版文化产业、广告文化产业、动漫文化产业、文化旅游产业等；并指导、帮助学生搭建文化活动策划工作的基本框架。

　　华中师范大学本科、硕士、博士，湖北第二师范学院副教授、副院长，1999年从教至今，主持和参与*、省级教研、科研课题10余项，获2018年度民盟中央理论课题一等奖、湖北省统战理论年会论文二等奖。在学术期刊上发表系列教研、科研论文40余篇；出版专著1部20万字、主编丛书1套70万字、译注1部30万字、参编教材4部，共计公开发表文字180余万字。致力于将学术成果转化为社会效应，主编丛书《中华传统文化正能量故事》已将全部文字录制成音频，免费面向中小学生及家长群体开放，陆续在喜马拉雅听书频道播放“欣欣老师讲传统文化故事”系列。译注《唐诗三百名篇与佳句》的配套唐诗朗诵音频，免费向社会大众开放，在喜马拉雅平台播放。

理论篇

/3第一章文化产业创意与策划概述
/3第一节文化与文化产业
/6第二节文化产业创意
/9第三节文化产业策划的原则和路径

/21第二章影视产业创意与策划
/21第一节影视产业概况
/27第二节影视产业的创意
/29第三节影视产业的策划
/34第四节电视产业创意与策划
/39第五节电影产业创意与策划

/47第三章出版产业创意与策划
/47第一节出版产业的概况
/55第二节出版产业创意
/61第三节出版产业的策划
第四章广告产业创意与策划/68
第一节广告产业概况/68
第二节广告产业的创意/72
第三节广告产业的策划/78

第五章动漫产业创意与策划/86
第一节动漫产业概况/86
第二节动漫产业的创意/94
第三节动漫产业的策划/98

第六章文化旅游产业创意与策划/103
第一节文化旅游产业概况/103
第二节文化旅游产业创意/107
第三节文化旅游产业策划/112

实训篇

第七章文化产业创意与策划实训/117
第一节文化产业创意与策划的实施步骤/117
第二节文化产业创意与策划案的演讲/124

第八章影视产业创意与策划实训/135
第一节影视产业案例分析/135
第二节影视制作流程/144/147第九章出版产业创意与策划实训
/147第一节出版产业案例分析
/155第二节出版选题策划方案格式与写作

/160第十章广告产业创意与策划实训
/160第一节广告产业案例分析
/170第二节广告策划书格式与写作

/182第十一章动漫产业创意与策划实训
/182第一节动漫产业案例分析
/193第二节动漫产业衍生品营销策划书

/198第十二章文化旅游产业创意与策划实训
/198第一节文化旅游产业案例分析
/212第二节文化旅游项目策划方案格式与写作

/218参考文献

/219后记