新媒体广告（第三版）

　　本书第三版在前两版的基础上，顺应时势，吸纳应用甚广的自媒体、社交电商、网络直播、数字营销等新概念、技术与方法，并采用最新的典型案例辅之进行讲解，以期满足读者对于新媒体广告相关知识的需求。全书内容涉及新媒体广告的整合和管理、大数据下的用户分析、品牌传播的内容设置、自媒体建设与运营、社交媒体开发与互动、数字广告搭载与植入、品牌信息的搜索与满足、电商平台展示、传播与沟通、数字营销的促进传播、社会化客户关系管理、品牌的新媒体危机管理、新媒体广告的大数据评估等丰富的新媒体广告内容，并在此基础上，介绍了实践工具，安排了相应的实验操作内容。本书在形式上充分利用新媒体技术，在每章结尾处设置二维码，扫描后便可获得更多拓展资料，既可以欣赏视频案例，又可以获得话题提示。 本书既可作为高校广告、营销、传播、工商管理、网络与新媒体、计算机软件等专业教材，又可供广告从业人员学习参考。

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第二章 新媒体广告的整合和管理