商标估值：品牌管理工具（原书第2版）

目录
第1章 商标的性质
商标的定义
商标的法律基础
商标、品牌及其所代表的产品和服务
小 结
第2章 估值基础
企 业
估值原则
资产，以及与资产相关的权利
价值的前提
估值方法
小 结
第3章 利用财务信息
财务报表
财务报表和价值：分解Ｓ＆Ｒ （虚拟公司）的资产
税务问题
小 结
第4章 商标估值
成本法
再生产成本与重置成本的估算
使用成本法进行商标估值
市场法
使用市场法进行商标估值
收益法
使用收益法进行商标估值
小 结
第5章 商标的经济效益
未来经济效益
确定经济效益的量
直接法
间接法
小 结
第6章 收益法：经济寿命与风险
确定经济寿命
商标经济寿命和模式
存活曲线和历史寿命研究
预测增长
一般情况下的Ｓ曲线
风险因素
小 结
第7章 收益法
将所有要素结合起来
利用剩余价值进行商标估值
多重运用的场景
基于收益分配的估值
小 结
第8章 商标许可经济学
许可经济学
一些通行观点
商标许可使用费的量化
量化方法
评分和评级方法
折现现金流量模型
经济效益的分配
另一种分析方法
经验法
小 结
第9章 商标诉讼中损害赔偿的量化
商标民事诉讼
民事诉讼中的货币赔偿
货币赔偿的增加
刑事判决中的假冒品估值
小 结
第10章 特殊的商标估值情况
金融活动中的商标
破产时的商标
估值指南
商标和从价税
小 结
第11章 全球商标问题
持有商标的公司
商标流氓的危害
国际评估标准
全球蔓延的假冒
政治和投资风险
小 结
附录Ａ 基本投资原则
存款单示例
运算基础
附录Ｂ 确定知识产权合理回报率的理论基础
附录Ｃ 投资回报率要求
投资风险
要求回报率的组成要素
回报率模型
加权平均资本成本
附录Ｄ 用扩散模型预测新企业的销售额和收入
新产品销售预测模型：产品扩散
产品扩散模型的类型
Ｂａｓｓ模型
Ｂａｓｓ模型的注意事项
小 结
附录Ｅ 商标资产估值中的不确定性和不可估量性的处理
估值分析要素
决策分析和决策树
蒙特卡罗方法
从间接观察中获取信息
期权定价模型
足够好的决策
小 结
索 引