中国数字公益传播十大创新案例（第一辑）

　　本书稿紧跟当下中国最前沿的数字公益营销实践活动，密切关注中国影响**的几家有关数字广告营销作品的评奖，收入本书的11大经典案例就是近年来数字公益营销最重要的奖项之一的虎啸奖的获奖作品。虎啸奖创办至今，虎啸案例已走向世界，成为学习和研究中国商业公益传播发展的范例和样本，向世界展示中国的数字商业文明发展变迁的过程。本书的基本框架结构由“案例复盘”“案例分析”“案例访谈”三个部分构成。“案例复盘”借助案例提供方以及其他渠道的相关文献资料，对案例执行的过程进行还原，尽量复盘案例原貌；“案例分析”是结合该品牌商业公益传播的属性和特质，运用合适的营销学理论进行专业分析，以便让学员了解数字商业公益营销背后的底层逻辑和基本规律；“案例访谈”通过项目组对案例的操盘团队核心成员的深度访谈，揭秘案例台前幕后的精彩细节和趣闻轶事。将案例颗粒细化、立体呈现并和品牌营销传播的专业理论分析完美结合，这样的案例解析图书在国内外还不多见，可以加深高校广告、营销、公关专业的同学对专业理论知识的“可视化”认知和“精深化”理解，是专业教师案例教学的好帮手。对于业界人士而言，该书不仅可以了解品牌数字公益营销传播怎么做，更重要的是知道为什么要这么做，对职场进阶跃升，成为业界领军者裨益良多。

　　张殿元，中国人民大学新闻学博士、复旦大学新闻与传播学博士后、日本早稻田大学访问学者。现为复旦大学新闻学院教授、“复旦大学新闻传播与媒介化社会研究国家哲学社会科学创新基地”研究员、复旦大学中国文化创新研究中心研究员、复旦大学国际公共关系研究中心研究员。主要从事广告传播批判研究。黄小川，北京大学理学硕士，迪思传媒集团创始人、董事长，中国公共关系著名专家，中国国际公关协会理事，公关公司委员会2009年度主任委员、2013年度主任委员。中国创意传播领袖人物、中国公关行业首位入选“中国传播业名人堂”的人物。曾做客央视《奋斗》、《小崔说事儿》、天津卫视《非你莫属》等节目。

第1章 “守护蓝星，海好有你”：“蓝星卫士”行动，以卫星科技赋能海洋环保

第2章 “蔚蓝承诺　心动永续”：以海蓝之谜（LA MER）为帆，眺望高奢护肤品类公益广告发展蓝海

第3章 “有速度更有温度”：京东物流Home For Hope实现品牌可持续发展的社会价值

第4章 “创造型社会和人文精神营销”：百事“和妈妈一起‘绣’文化”，传达“营销向善”理念　

第5章 “乐抚人心，向阳而生”：“相信未来”在线义演传达音乐人的社会责任

第6章 “为了亿万家庭的幸福”：方太“隔壁的家人公约”品牌社会责任行动

第7章 突破偏见，找寻自我：“别回郑州”春节城市级互动话题营销

第8章 发挥平台优势，担起社会责任：美团“助力高远”美食消费扶贫项目

第9章 “我看见口罩之后的眼睛，我听见钥匙转动的声音”：《回武汉》公益传播

第10章 让艺术治愈城市，用真诚唤起共鸣：“山竹计划”诠释“社会提案”概念影响力