服装市场营销学

　　《服装市场营销学》一书的内容体系分为四大篇：理论基础篇，全面详细介绍服装市场营销的理念、环境分析、信息构成及调研分析、顾客及组织行为分析等内容；服装市场营销战略篇，企业战略规划及营销管理、组织和控制、STP、市场营销战略；服装市场营销策略篇，基于传统的4PS范式探讨产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略，构建基本的营销应用实施手段框架；服装市场营销拓展篇，以全新的营销理念和营销内容，拓展了营销学的学科视野，体现了学科发展的持续性。

　　胡源（1975-），男，河南信阳人，经济学博士，副教授。博士毕业于中南财经政法大学，主要研究方向：产业经济学、营销理论。现为中原工学院经济管理学院一名专职教师，制作的课件曾获教育部三等奖，曾获优秀班主任等荣誉，骨干教师等称号。作为主要完成人主持或参与省级课题13项以上，共发表论文（含CSSCI等核心论文）24余篇，参编教材4部，累计字数30余万字，研究成果获得省社科联奖励4次以上。

第一章 导论
第一节 服装市场营销的基本概念 2
第二节 市场营销学的形成与发展 6
第三节 服装市场营销学的研究内容 9
第四节 服装市场营销学的研究方法 12

第二章 服装企业战略规划与服装市场营销管理
第一节 服装企业战略规划 16
第二节 服装市场营销管理哲学 17
第三节 服装市场营销管理的实质 20
第四节 服装企业的营销管理过程 21

第三章 市场营销环境分析
第一节 营销环境概述 28
第二节 微观营销环境 30
第三节 宏观营销环境 31
第四节 服装市场营销环境的分析 34

第四章 服装市场调研与预测
第一节 服装市场营销信息系统 40
第二节 服装市场营销调研 44
第三节 服装市场营销预测 54

第五章 消费者服装市场与购买行为分析
第一节 消费者服装市场 68
第二节 影响服装消费者购买行为的因素 70
第三节 消费者服装购买行为与决策 82

第六章 服装组织市场与购买行为分析
第一节 服装组织市场 92
第二节 中间商购买行为 98
第三节 服装产业市场购买行为 106
第四节 非营利组织购买行为 119

第七章 服装市场营销战略
第一节 目标服装市场战略 132
第二节 服装市场竞争战略 140
第三节 服装品牌战略 151
第四节 服装企业国际化战略 162

第八章 服装产品与服务策略
第一节 服装产品组合策略 168
第二节 服装服务与服务营销 170
第三节 服装产品生命周期理论与新产品开发 173

第九章 服装定价策略
第一节 影响服装企业定价的因素 182
第二节 服装定价的程序与方法 185
第三节 服装企业定价的基本策略 190

第十章 渠道策略
第一节 分销渠道 200
第二节 分销渠道策略 202
第三节 批发与零售 206

第十一章 促销策略
第一节 促销组合 212
第二节 人员推销 214
第三节 广告策略 216
第四节 销售促进策略 218
第五节　公共关系策略 220

第十二章 服装市场营销计划、组织与控制
第一节 服装市场营销计划 225
第二节 服装市场营销组织 229
第三节 服装市场营销控制 241

第十三章 客户关系管理
第一节 顾客价值理论 254
第二节 顾客满意与忠诚 256
第三节 客户关系管理的内容与技巧 258

第十四章 服装市场营销的新发展
第一节 可持续营销 264
第二节 非营利组织营销 270
第三节 网络营销 273
第四节 整合营销 283
第五节 体验营销 292
第六节 水平营销 299

参考文献