媒介经营与管理

　　本教材顺应当前媒介深度融合发展趋势，对媒介经营与管理的相关内容作了较为系统而全面的介绍。 本教材内容主要包括三部分：第一部分具有总论性质，对媒介及其经营管理中的一些基本概念、管理思想发展历程、媒介经营与管理的外部环境和现状做了简要介绍；第二部分介绍媒介经营与管理业务及其核心内容，包括媒介组织、战略管理、产品研发与生产管理、营销管理、广告经营与管理、资本运作、品牌管理；第三部分是媒介组织经营与管理的保障性关键要素，包括人力资源管理、财务管理。 本教材具有以下鲜明特点：第一，紧密结合中国媒介经营和管理的鲜活实践，并把它上升到规律性认识加以理论总结；第二，力图将媒介深度融合条件下的媒介经营与管理的新技术、新实践、新经验及新案例吸纳到教材内容中去；第三，充分借鉴国际管理学界、传媒界在媒介经营与管理方面的相关理论和经验。 本教材充分体现党中央关于课程思政的有关要求，将习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿教材始终，在介绍管理思想时努力吸收中华优秀传统文化的相关内容。

　　周蔚华 中国人民大学新闻学院二级教授、博士生导师，《新闻春秋》杂志主编，国家社会科学基金重大项目首席专家。兼任中国社会治理研究会副会长等社会职务。曾任中国人民大学《教学与研究》副总编辑，中国人民大学出版社副社长、总编辑，中国社会报社党委书记兼社长、总编辑等职务。获得第十届韬奋出版奖、百名有突出贡献的新闻出版专业人才、首届全国新闻出版行业领军人才等奖项或荣誉。 在各类报刊发表论文100余篇，被《新华文摘》、《中国出版年鉴》、《中国编辑研究》、中国人民大学复印报刊资料等重要媒体全文转载近50篇，所出版的著作和论文多次被翻译成英文、韩文、越南文等，主持国家社会科学基金重大项目、重点项目，教育部重大项目等重要科研项目。

第一编媒介经营与管理概述
第一章导论
第二章变化中的管理思想
第三章媒介产业的外部环境和发展现状

第二编媒介经营与管理的核心业务
第四章媒介组织管理
第五章媒介战略管理
第六章媒介产品的研发与生产管理
第七章媒介产品的营销管理
第八章广告经营与管理
第九章媒介资本运营与管理
第十章媒介品牌管理

第三编媒介组织运营的管理保障
第十一章媒介组织人力资源管理
第十二章媒介组织财务管理

参考文献

后记