新媒体文案策划与写作（微课版 第2版）

第 1章 新媒体文案基础1
学习目标1
素养目标1
案例导入2
11　了解新媒体文案3
111　新媒体文案的概念3
112　新媒体文案的特点4
113　新媒体文案的常见平台5
114　新媒体文案的常见类型9
12　了解新媒体文案岗位12
121　新媒体文案岗位的职责12
122　新媒体文案岗位的任职要求14
123　新媒体文案岗位的发展前景15
本章实训17
1．新媒体文案赏析　17
2．个人新媒体文案岗位规划　19
拓展延伸22
1．如何提高新媒体文案写作水平？　22
2．如何保证新媒体文案内容的质量？　22
3．如何胜任新媒体文案岗位？　23
课后练习24
第 2章　新媒体文案写作的前期准备27
学习目标27
素养目标27
案例导入28
21　文案写作前的调查29
211　了解新媒体文案写作的步骤29
212　搜集并整理素材32
213　市场分析36
214　定位产品、平台与受众38
215　构建场景43
22　文案的创意策略44
221　九宫格思考法44
222　头脑风暴法45
223　元素组合法46
224　多维度发散创意法47
225　金字塔式结构法47
23　文案的传播49
231　新媒体文案的传播价值49
232　影响新媒体文案传播效果的重要因素51
本章实训53
1．为保温杯品牌搜集和整理端午节素材　53
2．使用九宫格思考法构思端午节推广文案创意　57
拓展延伸58
1．搜集整理文案素材的工具还有哪些？　59
2．如何解决受众“了解但不想买”的消费心理？　59
课后练习60
第3　章 新媒体文案的具体写作　62
学习目标62
素养目标62
案例导入63
31　文案结构的确定64
311　并列式结构　64
312　总分式结构65
313　欲扬先抑式结构66
314　递进式结构67
315　三段式结构68
316　穿插回放式结构69
32　文案标题的拟定69
321　拟定标题的基本准则69
322　标题的常见类型71
323　标题的写作技巧74
33　设计文案的正文78
331　设计文案的开头78
332　设计文案的中间内容82
333　设计文案的结尾86
本章实训90
1．为沃柑推广文案拟定标题　90
2．为沃柑推广文案写作正文　91
拓展延伸95
1．如何在新媒体文案中设置悬念？　95
2．标题的拟定有哪些误区？　95
3．标题的拟定有哪些注意事项？　96
课后练习96
第4　章 软文写作98
学习目标98
素养目标98
案例导入99
41　认识软文　100
411　软文的概念与类型100
412　软文在营销中的作用104
413　软文的特点及写作要求　105
42　输出软文文案　110
421　软文立意的出发点　110
422　软文的写作要点　115
423　吸引受众关注的技巧　118
本章实训：为某品牌智能体脂秤写作推广软文　120
拓展延伸　124
1．如何写好软文的内容？　124
2．软文写作应注意避开哪些误区？　124
课后练习　125
第5　章 产品和品牌文案写作　127
学习目标　127
素养目标　127
案例导入　128
51　产品文案写作　129
511　产品文案的组成部分　129
512　产品文案的写作步骤　132
513　产品文案的写作技巧　137
52　品牌文案写作　141
521　品牌文化的特点、功能和作用　141
522　品牌文案的写作流程　145
523　品牌标语文案的写作　146
524　品牌故事文案的写作　148
本章实训　156
1．写作产品文案　156
2．写作品牌故事文案　159
拓展延伸　160
1．写作产品文案时，如何更好地提炼产品卖点？　161
2．如何利用九宫格思考法提炼产品卖点？　161
课后练习　162
第6　章 新媒体平台中的文案写作　164
学习目标　164
素养目标　164
案例导入　165
61　微信文案写作　166
611　认识微信文案　166
612　微信朋友圈文案写作　168
613　微信公众号文案写作　170
614　微信公众号文案排版　172
62　微博文案写作　176
621　认识微博文案　177
622　微博文案的写作方法　177
63　今日头条文案写作　181
631　今日头条文案标题的拟定技巧　181
632　今日头条文案正文的写作要点　182
64　社群文案写作　184
641　认识社群文案　185
642　社群文案的写作方法　187
本章实训　189
1．为某旅行社写作微信朋友圈文案　189
2．为旅行社写作微博文案　191
3．在今日头条中写作并发布推广文案　193
拓展延伸　200
1．微信公众号的粉丝如何维护？　200
2．微信文案什么时间推送比较合适？　201
3．微信、微博中的活动文案怎么写？　201
课后练习　202
第7　章 视频和直播文案写作　204
学习目标　204
素养目标　204
案例导入　205
71　写作视频文案　206
711　了解视频平台　206
712　视频文案的特点　207
713　视频文案的组成部分　208
714　视频文案的写作　210
72　写作直播文案　215
721　了解直播平台　216
722　直播预告文案的写作　218
723　直播脚本的写作　220
本章实训　222
1．写作短视频脚本　222
2．写作单品直播脚本　224
拓展延伸　
1．短视频脚本有什么作用？　229
2．短视频脚本有哪些类型？　229
3．直播话术也属于直播文案吗？如何设计直播话术？　230
课后练习　231