书籍详情
新媒体传播技巧
作者：黄胜红，陈彩莲
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2023-01-01
ISBN：9787300307336
定价：¥33.00
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内容简介
本教材较为系统地阐述新媒体内容创作中的基本步骤和思维方法，将表现方法及思维方式训练贯穿始终。本书配有大量的教学视频和案例视频、图片，实用性较强，可供和新媒体有关联的、有兴趣的各个专业的学生选修及广大的新媒体从业者自我训练使用。本书作为通识课教材，不受先修课和所学专业限制，零基础也可以学习。
作者简介
黄胜红， 嘉兴学院讲师，一直从事新媒体广告创意传播的教学和研究，负责的 “新媒体广告创意传播”课程获得浙江省高等学校在线开放课程认定。出版过《新媒体广告创意传播》教材（电子工业出版社），曾荣获浙江省高校微课教学比赛3等奖。
目录
第一章 绪 论
一、什么是新媒体
二、新媒体的传播优势
三、如何理解新媒体
四、新媒体传播与植入传播式
五、短视频自媒体的现状与发展趋势
实训技能训练
第二章 新媒体营销思维
一、新媒体营销与营销内容
二、新媒体营销渠道与实施步骤
三、新媒体营销思维要点和应用案例
四、经典营销案例赏析——米其林
实训技能训练
第三章 新媒体传播策略
一、新媒体自传播技巧
二、制造自传播的捷径——追热点
三、把“粉丝”变成推销员
四、自传播内容设计的五个策略
实训技能训练
第四章 新媒体传播创意思维
一、怎样才能做出高品质的创意
二、创意思维训练
三、用逆向思维创作视频内容
四、创新形式带动自传播
实训技能训练
第五章 新媒体促销文案写作技巧
一、优秀促销文案的标准
二、促销文案创作思维路径
三、促销文案的创作步骤与方法
四、促销文案写作实用小技巧
实训技能训练
第六章 海报与 Banner
一、海报创意思路
二、海报设计风格与技巧
三、Banner 创作原则
四、Banner 设计技巧
实训技能训练
第七章 网络视频广告创作
一、什么是网络视频广告
二、视频广告中的设计元素
三、视频广告中的叙事元素
四、视频广告中的柔性传播
五、视频广告的创作技巧
六、视频广告制作的前期准备
实训技能训练
第八章 新媒体应用技巧
一、传播设计的创新与管理
二、有效的媒介应用打造品牌
三、媒介运营增粉
四、用社群打造私域流量方法
实训技能训练
参考文献
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