品牌王道

　　这是一部聚焦上市公司品牌故事的作品。中国经济进入品牌经济时代，中国上市公司到了需要讲好品牌故事，讲好的品牌故事的时代。该著作是中国上市公司进入品牌经济时代的一部标志性作品。著作以清华大学中国企业研究中心品牌价值评估理论为依据，从中国上市公司品牌价值榜上遴选知名上市企业为撰写对象，包括腾讯、百度、中石化、中国平安、比亚迪、万科等，通过深入调研，精准提炼上市公司品牌案例，洞悉上市公司品牌成长逻辑，以精彩文笔描写上市公司台前幕后的品牌故事。本书的专业性与可读性兼具，读者群体广泛。是中国企业家、创业者，尤其是上市公司管理者、品牌官、营销官及其他关注品牌、营销人群的案头必读书目，也是高校营销、广告、传播等专业的案例教学读物，还是资本市场研究者、投资者的参考著作。

　　《每日经济新闻》创刊于2004年12月9日，是由国家新闻出版总署批准成立的一张全国公开发行的财经类日报。 从2008年起，每经从单一报纸向全媒体平台迈进全媒体年阅读总量超过100亿。主要编写人员：刘学东，每日经济新闻董事长、总编辑；刘林鹏，每日经济新闻副总编辑，四川大学国际关系学硕士毕业后，拥有10多年一线财经新闻采写报道经验；付克友：每经品牌价值研究院执行院长，毕业于北京大学社会学系和中国经济研究中心，双学士学位。长期在都市报和主流财经媒体从事新闻工作；丁舟洋：每日经济新闻首席记者，十年耕耘在一线的记者，在大型公共事件、财经产业报道、调查报道、人物报道中卓有建树，多次获得各类新闻报道类大奖。

目录

一 科技向善：腾讯“换挡”，做难而正确的事

告别疯长：科技是一种能力，向善是一种选择

看见用户：一个都不能少，牺牲部分利益也坚持向善

拥抱产业：消灭痼疾与鸿沟，品牌赋能数字化转型

关怀社会：价值共创共享，科技向善助力人人向善

品牌手记：品牌价值观如何融入公司的血液

二 耕耘美丽中国：农业银行品牌赋能，当好服务乡村振兴的领军银行

品牌定位：服务“三农”的国家队、主力军

品牌路径：立体式服务“三农”，全面而精准

品牌优势：制度保障精准对接“三农”需求

品牌亮点：“三农”金融事业部改革＋“惠农ｅ贷”

品牌成效：彰显“三农”特色

品牌前景：“三农”业务处处蕴含生机

品牌手记：好的品牌随着时间沉淀历久弥香

三 和美致远：二十四节气五粮液，讲一个“大国浓香”的故事

谷雨·种·共兴：从品质到责任的底层逻辑

小暑·窖·传承：从历史到现实的独特禀赋

白露·艺·精进：从工序到科技的匠人精神

冬至·水·致远：从本源到自然的共生理念

品牌手记：机器越发达，情感越珍贵

四 智造美好：高科技定义“五星级的家”，碧桂园“大象起舞”

美好生活：从酒店式服务到“五星级的家”

美好建筑：从建造到“智造”，打上高科技的品牌标签

美好社会：从“９元钱的故事”到参与精准扶贫和乡村振兴

品牌手记：“家文化”的品牌底色不变

五 天生要强：除了３００亿元的特仑苏，蒙牛还要“再造”什么

冲出“红海”：不是所有牛奶都叫特仑苏

品牌升级：大单品高速增长的“中国故事”

下一个支柱：用五年时间“再造一个蒙牛”

出征世界杯：姆巴佩＋梅西的营销“组合拳”

长期与裂变：与国人和世界同频共振

品牌手记：在世界舞台上，讲好“天生要强”的故事

六 健康思想家：敢为人先，金龙鱼引领厨房健康革命

品牌底气：一条“金龙鱼”，游出国人用油新时代

品牌匠心：从“传承古法”到营销创新

品牌传播：牵手奥运，更高更强

品牌深耕：创新科技为稻米油赋能

品牌拓展：扩充品类，不惧挑战

品牌跃升：从定义“一顿好饭”到引领“厨房革命”

品牌手记：金龙鱼品牌优胜法则：用创新引领消费新趋势

七 跃变：ＴＣＬ科技“知难但敢为”的品牌之路

品牌的冒险：上马２４５亿元的项目，敢于真干

品牌的超越：进军中小尺寸，今天的高端就是明天的主流

品牌的跃进：并购苏州三星，从中国品牌到国际品牌

品牌的未来：谋定下一个“跃变”，构建新的增长曲线

品牌手记：Ｂ端企业也需要品牌传播在Ｃ端破圈

八 可靠、专注、稳健：隆基绿能“零碳”承诺的品牌密码

承诺：“零碳”全生命周期，且是供应链的集体零碳

可靠：世界上有两种硅片，一种是隆基硅片，另一种是其他硅片

专注：一辈子就做一件事，不炒股、不盖楼，只做单晶硅

稳健：它不等于保守，而是在长期主义中坚持科技引领

品牌手记：长期主义成就品牌核心竞争力

九 国运长虹：与时代同行，五大关键词塑造“品牌长青”

年轻范：结合国潮，跨界联名“逆龄”生长

生活家：从家电龙头到产业冠军，用科技赋能更多美好

创新系：坚持创新成习惯，系统打造品牌压舱石

世界风：强大的品牌自信，中国最好就是全球最好

未来局：２０００亿营收目标，企业品牌带动产品品牌

品牌手记：与时代同行的品牌前程无量

十 国潮重器：徐工机械绿色化、智能化和国际化的品牌之路

绿色化：从“柴油＋钢铁”到新能源产品矩阵

智能化：从人工调试到５Ｇ全价值链智能工厂

国际化：从沿着“一带一路”到走向“五大洲”

品牌手记：中国制造的名片，是“国潮”也是“重器”

附表２０２２中国上市公司品牌价值榜ＴＯＰ１００