包装设计

　　本书从包装设计的基本概念、包装设计的流程、包装设计的结构、包装设计的材料与工艺、包装设计成本报价和包装设计案例等方面详细介绍了完整的包装设计理念，收录了最新的包装设计法规和包装新型材料等相关知识，并且将品牌文化和视觉设计概念融入包装设计中。本书具有知识系统、内容丰富、案例贴近实际、注重应用等特点。在内容呈现方式上，采用信息图表的形式对专业知识进行梳理，易于理解。书中挑选了近年来实践教学中涌现的具有一定的前瞻性和创新性的学生作品，作为参考资料提供给将要学习包装设计的设计师、学生，希望读者能够通过对这些作品的研习激发自己的创作灵感。 本书适用于设计专业学生、设计师以及设计爱好者。同时也可以作为相关从业者的参考资料。

　　李娟，艺术设计与传媒学院视觉传达设计专业负责人，副教授，设计艺术学硕士。主要从事“包装设计”“广告设计”“UI界面设计”等课程教学。湖北省包装联合会设计委员会会员。近年来，在国内外有影响的专业学士期刊上发表论文10多篇，其中核心期刊3篇。主编及参编教材4本。译著书籍5本。主要负责的课程“包装设计”被认定为国家一流本科课程。主持或参与国家教育部项目，湖北省科技厅、教育厅及横向科研项目10多项，组织学生在专业行业内竞赛中共获得奖项20余项。近年来，先后获得 “骨干教师”“师德先进个人”“华夏年度人物”“教学质量优秀奖”等称号，连续三年被评为武汉华夏理工学院“优秀员工”。

第1章　包装设计概述 1

1.1　包装设计的概念与历史沿革

1.1.1　包装设计的概念1

1.1.2　包装设计的历史沿革2

1.2　包装设计的功能与分类

1.2.1　包装设计的功能5

1.2.2　包装设计的分类8

1.3　包装设计与市场营销

1.3.1　包装设计可促进产品销售11

1.3.2　包装设计可打造产品品牌11

1.3.3　包装设计的商业性开发策略11

第２章　包装容器造型设计 16

2.1　包装容器造型的概念

2.2　包装容器造型设计的原则

2.2.1　结合商品特性的原则16

2.2.2　使用便利的原则17

2.2.3　对商品保护的原则18

2.2.4　结合人体工程学的原则18

2.2.5　考虑工艺的可行性原则18

2.2.6　结合环境保护的原则19

2.3　包装容器造型设计的思维与方法

2.3.1　包装容器造型设计的思维20

2.3.2　包装容器造型设计的方法24

2.4　包装容器材质的分类及其特性

2.4.1　纸包装材料26

2.4.2　塑料包装材料27

2.4.3　金属包装材料27

2.4.4　木质包装材料29

2.4.5　玻璃包装材料29

2.4.6　陶瓷包装材料30

2.4.7　复合包装材料30

2.4.8　纤维织物包装材料31

2.4.9　天然包装材料31

第 3 章　纸质包装结构设计 33

3.1　纸质包装结构造型设计的基本依据

3.1.1　依据商品的特有性质33

3.1.2　依据商品的特有形态34

3.1.3　依据商品销售定位的特点34

3.1.4　依据商品储运的特点34

3.2　纸包装设计基础

3.2.1　折叠纸包装设计制图34

3.2.2　折叠纸盒包装设计要点36

3.3　常态纸盒结构

3.3.1　管式纸盒37

3.3.2　盘式纸盒41

3.3.3　异形纸质包装44

第 4 章　包装设计中视觉传达设计的原则和要素 50

4.1　包装设计中视觉传达设计的原则

4.1.1　包装中文字的设计原则50

4.1.2　包装中图形的设计原则51

4.1.3　包装中色彩的设计原则53

4.1.4　包装中视觉流程设计的原则55

4.2　包装设计中视觉传达设计的要素

4.2.1　包装中的字体设计57

4.2.2　包装中的色彩设计62

4.2.3　包装中的图形设计63

第5章　品牌定位与包装设计 70

5.1　品牌包装设计的战略定位

5.1.1　包装中文字与品牌形象的塑造70

5.1.2　包装中图形与品牌形象的塑造71

5.1.3　体现商品的品位与特色71

5.1.4　体现企业文化的内涵特质72

5.1.5　体现民族文化特色72

5.2　包装的情感化设计

5.2.1　包装的情感化属性73

5.2.2　无障碍设计 75

第6章　包装设计的印刷与工艺 77

6.1　包装设计制作规范

6.2　包装印刷与印后工艺

6.2.1　包装印刷78

6.2.2　印后工艺83

6.3　包装设计成本及报价知识

6.3.1　包装设计成本的基本概念和意义87

6.3.2　包装的成本构成元素——包装容器成本87

6.3.3　包装的成本构成元素——包装用纸成本88

6.3.4　包装设计成本的控制方法89

6.3.5　包装设计的成本管理89

第 7 章　包装设计项目实例 90

7.1　项目一：“姑菇酱”系列包装设计

7.2　项目二：荍坝水蜜桃产品包装设计

参考文献 102