直播电商数据分析与应用

　　《直播电商数据分析与应用》以国内直播电商为主线，从数据的角度结合自媒体账号的运营场景，从账号定位、选品到短视频引流、直播策划和直播复盘，讲述各场景下如何对数据进行分析，如何利用数据分析的结果指导自媒体账号的运营。本书围绕工作实务和真实数据，以“项目- 任务”形式展开编写，帮助学习者掌握直播电商的分析思路和数据分析实践技巧。本书适合作为电子商务、数据分析及相关专业的教材，也可供从业人员自学使用。

　　张雪存，硕士，毕业于武汉大学，电子商务数据分析师，现任义乌工商职业技术学院商务数据分析与应用专业副主任，义乌工商职业技术学院慕研数据分析师事务所项目负责人，创建及运营"义工商商务数据分析”公众号，指导学生获得电子商务职业技能大赛省赛一等奖、全国商务数据分析大赛三等奖，擅长电子商务数据分析及数据化运营，参与《电商运营实务》在线课程建立及教材编写。

目 录
项目1 自媒体账号定位与分析…………………………………………………… 1
任务1 自媒体账号定位………………………………………………………………………2
任务2 自媒体账号作品分析…………………………………………………………………5
任务3 自媒体账号粉丝画像…………………………………………………………………7
项目2 选品分析………………………………………………………………… 17
任务1 市场分析…………………………………………………………………………… 18
任务2 商品价格定位分析………………………………………………………………… 27
任务3 直播选品分析……………………………………………………………………… 34
任务4 竞争分析…………………………………………………………………………… 39
任务5 选品的复盘与优化分析…………………………………………………………… 43
项目3 短视频效果分析与优化………………………………………………… 46
任务1 短视频效果分析…………………………………………………………………… 47
任务2 短视频脚本内容复盘与优化……………………………………………………… 55
任务3 爆款短视频特征分析……………………………………………………………… 58
项目4 直播要素分析…………………………………………………………… 69
任务1 直播间布局分析…………………………………………………………………… 69
任务2 主播素养分析……………………………………………………………………… 74
项目5 直播复盘与优化………………………………………………………… 78
任务1 直播后的复盘分析………………………………………………………………… 79
任务2 直播复盘后的优化策略…………………………………………………………… 92
任务3 直播复盘报告的撰写…………………………………………………………… 102
附录 常见平台违规情况的应对和处理…………………………………… 106