农村电商基础与实务

　　大力发展农村电商作为乡村振兴的重要手段，在全面推进乡村振兴的进程中发挥重要的作用。本 书共 8 章，包括农村电商基础知识、农产品电商化的前期准备、农村电商营销推广、农村电商支付、 农村电商物流、农村电商运营、农村直播电商、农村电商案例分析。　本书可以作为电子商务专业学生的教材，也可以供相关从业人员参考使用。

　　隋东旭，吉林省双师型教师，中共党员，教研室主任，主要研究方向：电子商务，跨境电商，直播电商与新媒体。主持完成项目3项，省级项目2项，获批专利8项，主持参与省级课题10余项，公开出版教材20余部。本人曾别聘为省级“互联网+”大赛组委会专家成员、中国贸促进委员会特聘“竞赛指导教师”、省就业指导中心特聘“创业指导教师”，指导学生参加比赛7项，其中4项二等奖，3项三等奖；省级比赛3项，均获奖三等奖。本人曾是学校首批“特殊贡献奖”获得者、连续三年被学校评为“优秀教科研”工作者。

第一章 农村电商基础知识 / 1

第一节 电子商务认知 / 2

一、电子商务的概念与特点 / 3

二、电子商务的主要模式 / 5

第二节 农村电子商务认知 / 9

一、农村电商的概念 / 10

二、农村电商的分类与特征 / 10

三、农村电商的发展现状 / 13

四、农村电商面临的机遇与挑战 / 14

五、农村电商的价值 / 18

第三节 农村电子商务相关法规与政策 / 20

一、农村电子商务相关法规与政策汇总 / 20

二、重点政策解读 / 22

第二章 农产品电商化的前期准备 / 26

第一节 农产品电商化 / 27

一、农产品客户画像 / 28

二、农产品卖点挖掘 / 30

三、农产品价格定位 / 33

四、农产品文案策划 / 35

五、农产品服务定位 / 38

第二节 农村电商团队建设 / 41

一、农村电商企业架构 / 41

二、农村电商岗位职责与职业要求 / 43

三、农村电商人才培养 / 45

四、农村电商团队激励与考核 / 47

第三章 农村电商营销推广 / 54

第一节 认识网络营销 / 56

一、网络营销的定义与特点 / 56

二、网络营销的任务与层次 / 57

三、网络消费者购买动机与购买行为 / 62

第二节 农村电商营销策略 / 68

一、产品策略 / 68

二、价格策略 / 72

三、渠道策略 / 76

四、促销策略 / 78

第三节 农村电商营销推广方法 / 81

一、搜索引擎营销 / 81

二、微信营销 / 82

三、病毒营销 / 86

四、社群营销 / 88

五、短视频营销 / 89

六、微博营销 / 91

第四章 农村电商支付 / 94

第一节 电子支付概述 / 96

一、电子支付的定义 / 96

二、电子支付的特点 / 96

三、电子支付的类型 / 96

第二节 第三方支付 / 98

一、第三方支付的定义 / 98

二、第三方支付的流程 / 98

三、第三方支付平台 / 99

第三节 移动支付 / 101

一、移动支付的定义 / 101

二、移动支付的分类 / 101

三、移动支付的相关技术 / 102

四、移动支付的流程 / 104

第四节 网上银行 / 105

一、网上银行的定义 / 105

二、网上银行的特点与类型 / 106

三、网上银行的优势 / 107

四、网上银行的业务品种 / 107

五、网上银行常用的安全技术 / 108

六、网上银行的支付流程 / 109

第五章 农村电商物流 / 111

第一节 农村电商物流概述 / 112

一、物流的概念 / 113

二、物流的分类 / 113

三、生鲜电商物流 / 116

四、农产品电商物流

五、农村电商物流认知 / 118

/ 119

第二节 农村电商物流配送 / 122

一、农村电商物流配送模式 / 122

二、农产品电商物流配送模式 / 124

三、生鲜电商物流配送模式 / 127

第六章 农村电商运营 / 129

第一节 农村电商平台运营 / 130

一、农村电商淘宝平台运营 / 131

二、农村电商京东平台运营 / 137

三、农村电商 1688 平台运营 / 140

四、农村电商拼多多平台运营 / 145

第二节 农村电商社交平台运营 / 151

一、农村电商微信运营 / 151

二、农村电商短视频运营 / 156