国际市场营销
作者：刘前红，肖必燕
出版社：中国轻工业出版社有限公司
出版时间：2022-08-01
ISBN：9787518439782
定价：¥49.80
目录
\n项目一 国际市场营销导论
\n【项目目标】
\n【项目思维导图】
\n【导入案例】星星之火可以燎原——华为的国际化战略
\n【项目知识】
\n任务1 认识国际市场营销
\n任务2 国际市场营销观念的变革
\n任务3 国际市场营销的发展与现状
\n【国货之光·品牌出海营销实践】滴滴出海
\n【项目要点】
\n【项目实训与测评】
\n项目二 国际市场营销环境分析
\n【项目目标】
\n【项目思维导图】
\n【导入案例】格力的国际化经营之路
\n【项目知识】
\n任务1 国际市场营销环境概述
\n任务2 国际市场营销经济环境
\n任务3 国际市场营销人口环境
\n任务4 国际市场营销社会文化环境
\n任务5 国际市场营销政治法律环境
\n任务6 国际市场营销科技自然环境
\n【国货之光·品牌出海营销实践】阿里巴巴的全球战略
\n【项目要点】
\n【项目实训与测评】
\n项目三 国际市场营销调研
\n【项目目标】
\n【项目思维导图】
\n【导入案例】传音手机如何俘获非洲用户
\n【项目知识】
\n任务1 国际市场营销调研概述
\n任务2 国际市场营销调研的程序与方法
\n任务3 国际市场营销调研信息系统
\n【国货之光·品牌出海营销实践】Shopee数据助力大疆拓展东南亚市场
\n【项目要点】
\n【项目实训与测评】
\n项目四 国际目标市场选择与国际市场进入战略
\n【项目目标】
\n【项目思维导图】
\n【导入案例】海尔品牌国际化营销历程
\n【项目知识】
\n任务1 国际市场细分
\n任务2 国际目标市场选择
\n任务3 国际目标市场定位
\n任务4 国际目标市场进入模式选择
\n【国货之光·品牌出海营销实践】海尔智家的全球化秘方
\n【项目要点】
\n【项目实训与测评】
\n项目五 国际市场营销竞争战略
\n【项目目标】
\n【项目思维导图】
\n【导入案例】华为公司的竞争力分析
\n【项目知识】
\n任务1 国际市场竞争分析
\n任务2 国际市场营销竞争战略
\n任务3 国际战略联盟
\n【国货之光·品牌出海营销实践】新国货爆发式增长，中高端市场竞争力如何提升
\n【项目要点】
\n【项目实训与测评】
\n项目六 国际市场产品策略
\n【项目目标】
\n【项目思维导图】
\n【导入案例】美的凝心聚力“中国智造”闪耀冰雪赛事
\n【项目知识】
\n任务1 国际产品及国际产品整体概念
\n任务2 国际产品生命周期策略
\n任务3 国际市场新产品开发策略
\n任务4 国际市场产品的标准化与差异化策略
\n任务5 国际市场产品品牌与包装策略
\n【国货之光·品牌出海营销实践】美的产品的研发创新之路
\n【项目要点】
\n【项目实训与测评】
\n\n
项目七 国际市场营销价格策略
\n【项目目标】
\n【项目思维导图】
\n【导入案例】小米手机在印度市场的营销策略
\n【项目知识】
\n任务1 国际市场定价依据与定价目标
\n任务2 国际市场定价方法
\n任务3 国际市场定价策略
\n任务4 国际市场价格调整策略
\n【国货之光·品牌出海营销实践】格兰仕价格营销策略分析
\n【项目要点】
\n【项目实训与测评】
\n项目八 国际分销渠道策略
\n【项目目标】
\n【项目思维导图】
\n【导入案例】渠道变革背景下奥克斯营销策略改进
\n【项目知识】
\n任务1 国际分销渠道概述
\n任务2 国际分销渠道成员类型
\n任务3 国际分销渠道管理
\n【国货之光·品牌出海营销实践】“格力”的渠道变革
\n【项目要点】
\n【项目实训与测评】
\n项目九 国际市场促销策略
\n【项目目标】
\n【项目思维导图】
\n【导入案例】华为“走出去”过程中的国际市场促销策略
\n【项目知识】
\n任务1 促销与促?组合
\n任务2 国际市场人员推销策略
\n任务3 国际市场广告策略
\n任务4 国际市场营业推广策略
\n任务5 国际市场公共关系策略
\n【国货之光·品牌出海营销实践】茅台海外营销，传播中国品牌文化
\n【项目要点】
\n【项目实训与测评】
\n\n
项目十 国际市场营销管理
\n【项目目标】
\n【项目思维导图】
\n【导入案例】快时尚电商SHEIN的海外“脱颖而出”之路
\n【项目知识】
\n任务1 国际市场营销计划
\n任务2 国际市场营销组织
\n任务3 国际市场营销控制
\n【国货之光·品牌出海营销实践】青啤数字赋能，推进高质量发展
\n【项目要点】
\n【项目实训与测评】
\n参考文献
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