营销管理：概念、理论和案例（第2版）

　　近几年来，中国产生了不少基于本土商业环境、迅速成长的本土企业，它们率先引入国外先进管理经验，探索中国现有的特色经营环境与文化差异优势，致力于多方理论、经验与实践的本土化整合，本书将它们在本土营销管理方面的成功经验编写成案例，供广大读者分享和学习。另外，除了面临全球化经济的挑战，我们还面对国内服务经济兴起的现状，因此本书在案例选择时，对来自于媒体、民生消费、休闲旅游等新兴服务行业的案例有所侧重。

　　王方华，男，1947年7月生，教授，博士生导师，原上海交通大学安泰经济与管理学院院长，现任上海交通大学校长特聘顾问、上海市管理科学学会理事长、贵州大学管理学院发展顾问、上汽集团董事会独立董事等职。

第1章 营销概要
第2章 发现市场机会
第3章 市场细分、选择和定位
第4章 品牌和塑造品牌
第5章 产品策略
第6章 基于价值定价
第7章 分销渠道
第8章 整合营销传播和沟通