市场营销策划（第3版）

　　市场营销策划是一门复合型学科，是由多门学科知识综合、交又形成的新的应用知识体系。它秉承市场营销学的特点，是综合思维的科学与精湛的经营艺术的结合。本教材在普通高等教育（高职高专）“十一五”*规划教材、“十二五”职业教育国家规划教材及*2009年评选的精品教材《市场营销策划》的基础上进行修订。教材主要围绕锤炼精品，把握传授知识、培养职业能力、提高综合素质三位一体的全面教育质量观，打造“教、学、做”一体的教学模式。从内容看，本教材采用项目教学法，以学习任务为主线，在给予学生理论知识储备的同时，注重实务操作，突出了策划操作技能训练。在编写体例上，运用了“学习目标”“案例分析”“导入任务”“相关链接”“策划练习”等新颖栏目，适应学生探究学习的特点，使学生通过独立思考，自已得出结论。

　　张苗荧，教授，市场营销教研室主任，浙江旅游发展研究中心旅游营销与策划研究所所长，主编的《市场营销策划》（全国高职高专教育“十一五”和“十二五”规划教材）被列为*精品教材；出版专著2部；已发表核心刊物论文36篇，其中一级期刊论文3篇；主持浙江省哲学社会科学规划课题等9项课题；获浙江省首届社科研究优秀成果奖。

项目一 认识市场营销策划
任务1 市场营销策划特征
任务2 市场营销策划历史
任务3 市场营销策划过程及文案
项目二 市场营销环境分析与调研
任务1 市场营销环境分析
任务2 市场销环境调研
项目三 营销战略策划
任务1 认识营销战略策划
任务2 分析市场机会
任务3 目标市场选择
任务4 市场定位策划
项目四 顾客满意与产品策划
任务1 顾客满意（CIS）战略策划
任务2 产品与生周期不同阶段的策划
任务3 产品组合和产品线策划
任务4 新产品开发策划
项目五 品牌战略与CIS策划
任务1 品牌与品牌价值
任务2 品牌策
任务3 名牌建设与CIS策划
项目六 消费者成本与产品定价策划
任务1 消费者成本与消费风险
任务2 产品定价策划
项目七 消费者便利与营销渠道策划
任务1 营销渠道发展趙势与策划要素
任务2 营销渠道成员和结构策划
任务3 销渠道模式策划
任务4 营销渠道管理策划
项目八 促销与沟通策划
任务1 促销组合策划
任务2 企业新闻策划
任务3 整合营销策划
项目九 营销策划创新与发展
任务1 认识新媒体营销策划
任务2 新媒体营销的主要形式
参考文献