新媒体营销策划

　　本书根据岗位需求，在多轮教学实践的基础上不断优化，将知识及技能转变成项目任务，以项目导向、任务驱动为抓手，指导学生通过个人或团队合作的形式完成四大项目任务，以实现教学目标。本书主要内容包括认识市场营销策划和新媒体营销策划、新媒体平台营销策划，新媒体方式营销策划、新媒体活动营销策划。每个项目设计了详细的任务指导书、评分标准及评分表、基础知识、自我练习等板块，可有效实现教师的教与学生的学。 本书提供了丰富的信息化资源，包括教学课件、教学视频、试题库、案例库、微课、动画等，读者可扫描书中二维码学习相关知识，也可登录学银在线平台学习该课程。本书由具有多年一体化课程教学经验的专业教师和具有实战经验的企业专家共同编写，可作为职业院校市场营销专业及相关专业的教学用书，也可供市场营销新媒体类及相关从业人员参考使用。

　　王薇，北京信息职业技术学院市场营销专业带头人，副教授，从事专业教学工作近20年。主编两本教材，多次获得“优秀教师”“大赛优秀指导教师”“优秀班主任”等称号。

项目1认识市场营销策划和新媒体营销策划

任务1认识市场营销策划

项目任务书

任务指导书

评价标准及评分表

基础知识

一、 营销策划的含义

二、 营销策划的意义

三、 营销策划的分类

自我练习

任务2认识新媒体营销策划

项目任务书

任务指导书

评价标准及评分表

基础知识

一、 认识新媒体营销策划岗位

二、 认识新媒体、新媒体营销和新媒体营销策划

三、 新媒体营销策划思维

四、 新媒体营销策划的注意事项

自我练习

任务3撰写新媒体营销策划方案

项目任务书

任务指导书

评价标准及评分表

基础知识

一、 新媒体营销策划方案的撰写步骤

二、 撰写新媒体营销策划方案的方法

三、 市场营销策划书

自我练习

项目2新媒体平台营销策划

任务1社交类新媒体平台营销策划

项目任务书

任务指导书

评价标准及评分表

基础知识

一、 认识社交类新媒体平台

二、 论坛平台营销策划

三、 微信平台营销策划

四、 微博平台营销策划

自我练习

任务2音视频类新媒体平台营销策划

项目任务书

任务指导书

评价标准及评分表

基础知识

一、 认识音视频类新媒体平台

二、 直播平台营销策划

三、 短视频平台营销策划

四、 音频平台营销策划

自我练习

任务3问答类新媒体平台营销策划

项目任务书

任务指导书

评价标准及评分表

基础知识

一、 认识问答平台

二、 问答平台营销策划

三、 百度知道平台营销策划

自我练习

任务4自媒体类新媒体平台营销策划

项目任务书

任务指导书

评价标准及评分表

基础知识

一、 认识自媒体平台

二、 自媒体平台营销策划的基本要求

三、 自媒体平台营销策划的注意事项及技巧

四、 自媒体平台营销效果策划

五、 主要的自媒体平台营销策划介绍

自我练习

项目3新媒体方式营销策划

任务1互动营销策划

项目任务书

任务指导书

评价标准及评分表

基础知识

一、 互动营销策划的概念

二、 互动营销的特点

三、 互动营销方式的策划

自我练习

任务2病毒营销策划

项目任务书

任务指导书

评价标准及评分表

基础知识

一、 病毒营销策划的概念

二、 病毒营销的特点

三、 病毒营销方式的策划

自我练习

任务3饥饿营销策划

项目任务书

任务指导书

评价标准及评分表

基础知识

一、 饥饿营销策划的概念

二、 饥饿营销的特点

三、 饥饿营销方式的策划

自我练习

任务4事件营销策划

项目任务书

任务指导书

评价标准及评分表

基础知识

一、 事件营销策划的概念

二、 事件营销的特点

三、 事件营销方式的策划

自我练习

任务5情感营销策划

项目任务书

任务指导书

评价标准及评分表

基础知识

一、 情感营销策划的概念

二、 情感营销的作用与特点

三、 情感营销方式的策划

自我练习

任务6IP营销策划

项目任务书

任务指导书

评价标准及评分表

基础知识

一、 IP营销策划的概念

二、 IP营销的特点

三、 IP营销方式的策划

自我练习

任务7借势营销策划

项目任务书

任务指导书

评价标准及评分表

基础知识

一、 借势营销策划的概念

二、 借势营销的特点

三、 借势营销方式的策划

自我练习

任务8跨界营销策划

项目任务书

任务指导书

评价标准及评分表

基础知识

一、 跨界营销策划的概念

二、 跨界营销的特点与原则

三、 跨界营销方式的策划

自我练习

项目4新媒体活动营销策划

任务1认识活动策划

项目任务书

任务指导书

评价标准及评分表

基础知识

一、 活动策划与新媒体活动策划的含义

二、 活动策划的意义

三、 活动策划的基本规则

四、 新媒体营销活动种类

自我练习

任务2撰写新媒体营销活动方案

项目任务书

任务指导书

评价标准及评分表

基础知识

一、 认识新媒体营销活动方案

二、 开展活动策划的注意事项

三、 新媒体营销活动策划技巧

四、 新媒体营销活动策划重点步骤

五、 撰写活动策划方案应注意的事项

自我练习

参考文献