视觉营销

　　《视觉营销（新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列）》按照工作过程系统化原则进行内容编排，以真实项目为学习载体，将视觉营销类职业活动的内容设计为9章，每章又根据学习规律设置了导入案例、课堂思考、延伸阅读、本章测试、能力训练等栏目。同时该书还是一本立体化新形态教材，通过二维码技术将视频、微课等丰富的教学资源在教材中加以呈现，从而实现了理论与实践并重、分析与实战并重、线上与线下一体的目标。《视觉营销（新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列）》可以作为市场营销、连锁经营管理及其他视觉类专业学习的教材，也可以作为营销人员、陈列师、经营管理人员的参考书。

　　陈蓉泉，浙江经贸职业技术学院专职教师，主讲“视觉营销”“沟通与谈判”“连锁门店营运管理”等课程。 国家骨干专业（市场营销）和浙江省高校“十三五”优势专业建设项目主要成员，多次指导学生团队获得浙江省大学生经管案例一等奖、二等奖、浙江省挑战杯大学生创业计划竞赛、浙江省大学生创新创业大赛三等奖等奖项。

第一章 认识视觉营销／００１
第一节 视觉营销概述／００３
第二节 视觉营销应用基础／００７
第三节 视觉营销岗位认知／０１８
本章测试／０２２
能力训练：视觉营销案例分析报告／０２３
第二章 品类管理／０２４
第一节 品类管理的流程／０２５
第二节 品类管理与空间分配／０３０
第三节 品类管理与商品分区／０３５
本章测试／０４７
能力训练：品类管理／０４８
第三章 空间布局／０４９
第一节 ＶＭＤ与三大陈列空间／０５０
第二节 陈列空间的形式／０５４
第三节 动线设计／０６０
本章测试／０６３
能力训练：陈列空间与动线设计训练／０６３
第四章 商品陈列／０６５
第一节 视觉感知与陈列应用／０６８
第二节 商品陈列的方式／０７７
第三节 商品陈列的视觉创意与表现／０８１
本章测试／０９０
能力训练：商品生动化陈列设计／０９１
第五章 橱窗展示设计／０９３
第一节 橱窗展示设计的理念与发展现状／０９５
第二节 橱窗展示的作用与类别／０９９
第三节 橱窗展示设计的方法和过程／１０６
本章测试／１１０
能力训练：橱窗展示设计／１１１
第六章 陈列道具／１１３
第一节 陈列道具的分类和设计原则／１１４
第二节 陈列道具的应用／１１９
第三节 道具材料的分类与创新／１２４
本章测试／１２９
能力训练：商业空间风格与材料运用／１３０
第七章 色彩应用／１３２
第一节 色彩的基本原理／１３３
第二节 色彩应用／１３９
本章测试／１４９
能力训练：色彩应用／１４９
第八章 灯光设计／１５１
第一节 灯光设计原理与趋势／１５４
第二节 商店光效设计／１５７
第三节 灯光中商品的塑造／１５８
第四节 灯光的视觉氛围营造技巧／１６１
本章测试／１６８
能力训练：商业空间的灯光设计分析／１６８
第九章 视觉营销的发展／１７１
第一节 视觉营销的发展趋势／１７２
第二节 全方位体感式营销／１７７
本章测试／１９４
能力训练：全方位体感式营销案例分析／１９５
参考文献／１９６