市场营销学

　　本书主要分为导论、市场分析、市场营销战略、市场营销策略、市场营销创新发展五个篇章，具体包括市场营销概述、市场营销管理、市场营销环境分析、消费者市场分析、组织市场分析、市场调研与预测、市场营销战略、目标市场营销战略、产品与服务策略、品牌策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销计划、组织、控制与诊断和市场营销的新发展共十五章内容。着重介绍市场及市场营销的基础知识、基本规律，研究生产性企业尤其是能源企业的市场营销活动及其规律性。

　　余丽琼，女，1980年3月出生，党员。 2009.09至2012.06，中南大学商学院，企业管理专业（市场营销方向）。 2019.12至现在，广东石油化工学院，经济管理学院，副教授。 主要从事市场营销、创新创业方面的理论教学和实践研究。承担的课程主要有《市场营销学》、《营销策划》、《推销与商务谈判》、《创业学》等。

1第一章市场营销概述02第二章市场营销管理．03第三章市场营销环境．04第四章消费者市场．05第五章组织市场．06第六章 市场调研与市场预测．07第七章市场营销战略．07第七章市场营销战略08第八章目标市场营销战略．08第八章目标市场营销战略．09第九章产品与服务策略．10第十章 品牌策略．11第十一章定价策略．12第十二章分销渠道策略．13第十三章 促销策略．第十四章 营销计划、组织、控制．15第十五章市场营销的新发展