培育乡村产品品牌

　　双定位战略是打造品牌的着力点。在新经济时代，互联网实现了消费者与供给者之间更多的沟通，新技术创造了更多新产品。品牌双定位理论基于新经济从商业本质思考，是一套由内而外的品牌定位逻辑：从供给侧和消费侧双向创新，从品类定位和价值定位两方面全新定位，互为支撑，保证品牌战略定位精准有效。本书在编写过程中有农业经济专家把握产业方向，有品牌专家构建理论体系，有商业模式专家创新模式。更为重要的是，书中这套系统理论工具历经了十多年的实践，服务企业成功打造出多个高价值品牌，服务政府成功打造多个农业区域公用品牌，推动了区域经济增长。

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序
前言
第一章 乡村产品品牌概述
第一节 乡村产品品牌基本概念与特征
一、乡村产品品牌的基本概念
二、乡村产品品牌的主要特征
第二节 乡村产品品牌与乡村产业振兴
一、品牌强农与乡村产业振兴
二、中央1号文件与农业品牌
第三节 乡村产品品牌建设的总体布局
一、中国百强农产品区域公用品牌建设
二、中国特色农产品优势区建设
三、中国农业品牌目录制度建设
第二章 农业区域公用品牌系统构建
第一节 农业区域公用品牌建设现状及问题
一、农业区域公用品牌建设现状
二、农业区域公用品牌建设的常见问题及对策
第二节 农业区域公用品牌价值系统构建
一、农业区域公用品牌系统的作用及整体规划
二、农业区域公用品牌构建的价值金字塔模型
第三节 农业区域公用品牌价值构建实践
一、单一产业农产品区域公用品牌实践
二、综合性全域农业区域公用品牌实践
第三章 培育乡村产品品牌的双定位战略思维
第一节 企业产品品牌建设现状
一、企业、合作社产品品牌的建设现状及问题
二、地方政府如何促进企业品牌建设
第二节 新时代乡村产品品牌面临新变局
―、从规模化到规范化
二、从品质化到价值化
第三节 新时代乡村产品品牌战略思维：双定位
一、品牌双定位理论的内涵和意义
二、双定位战略是打造乡村产品品牌的思维方式和有效工具
三、产品品牌是带动企业发展的关键力量
四、“土字号”“乡字号”产品品牌的战略思维
第四章 乡村产品品牌价值表现
第一节 好品牌必须有鲜明的品牌形象
一、鲜明的品牌形象有利于区隔竞争对手
二、鲜明的品牌形象有利于高效传播
三、鲜明的品牌形象有利于建立品牌信赖
第二节 品牌价值表现体系：品牌形象钻
一、品牌形象钻与品牌双定位战略
二、品牌名称和标识：品牌不倒的帅旗
三、品牌概念：建立差异化壁垒
四、品牌利益：让消费者情有独钟
五、品牌主视觉：让消费者牢记心中
六、品牌广告语：给品牌插上翅膀
七、品牌支持点：给消费者吃上定心丸
第三节 品牌双定位战略完整案例分析
一、典型农产品、食品品牌双定位体系分析
二、野蛮香品牌完整案例解析
第五章 不同类型乡村产品品牌培育实践
第一节 种养业及初加工类产品品牌
一、产地资源化价值塑造
二、产品特色化价值提升
三、产业集群化价值赋能
第二节 深加工类产品品牌
一、加工技术提升产业附加值
二、技术高度建立品牌“护城墙”
第三节 区域特色类产品品牌
一、区域自豪感的价值认同
二、全国影响力的价值赋能
三、传统与创新的价值融合
第四节 文化特色类产品品牌
一、产品演进：从文化特色产品到文化创意产品
二、跨界赋能：特色文化为魂，跨三产底蕴赋能
三、创新传播：越是传统的，越要现代的
第五节 三产融合类产品品牌
一、三产相融：产品融合“点”
二、三产赋能：品牌价值“线”
三、三产拓展：消费生态“圈”
第六章 新时代品牌传播与新营销模式构建
第一节 高大上：品牌传播策略与实践
一、乡村产品品牌的高价值传播策略
二、乡村产品品牌的传播实践——区域公用品牌传播
第二节 接地气：品牌营销渠道策略
一、乡村产品品牌的基本渠道模式
二、政府助力：产业扶贫，产销对接
第三节 新模式：乡村产品品牌新营销
一、消费大数据赋能乡村产品品牌
二、乡村产品品牌的消费场景与品牌IP
三、乡村产品品牌UGC与品牌互动管理
四、品牌传播销售一体化模式
第四节 能出海：乡村产品品牌国际化战略
一、品牌战略国际化
二、产品标准国际化
三、品牌传播国际化
四、销售渠道国际化
第七章 地方政府乡村产品品牌战略实施
第一节 定战略：乡村产品品牌战略实施路线图
一、乡村产业发展关系全景图
二、乡村产品品牌战略实施路线图
第二节 搭班子：推动地方产业升级的组织架构
一、乡村产业发展的跨部门联动机制
二、地方农业品牌运营公司的一般组织架构
第三节 盯重点：乡村产品品牌战略相关重点事项
一、乡村产品品牌战略的重点事项
二、乡村产品品牌战略实施需注意的问题
第四节 抓落实：乡村产品品牌战略实施的基本方法与指标
一、乡村产品品牌战略实施方法
二、乡村产品品牌战略的参考指标
第五节 强管理：区域公用品牌管理运营
一、管理运营原则
二、组织架构建设
三、基本运营模式
主要参考文献