音乐广播频率品牌忠诚形成机理研究

　　本书将听众的“音乐广播频率品牌忠诚形成机理”作为研究对象，着重研究如何优化本土音乐广播频率品牌建设、提升音乐广播频率品牌的听众忠诚等问题。本书研究共分为七章。第一章和第二章是对新媒体时代的宏观环境、文化产业背景分析和本书研究论题的综述，第三章和第四章整合音乐心理学、传播学、品牌学的知识结构，结合品牌学中“感知价值与品牌忠诚”的框架与传播学中的“使用与满足”理论，创建了使用满足与音乐广播品牌频率忠诚的理论框架和形成机理概念模型。第五章采用实证调研的方法对模型和理论进行了检验。第七章则为对本书研究的总结。本书适合音乐学专业和对文化产业管理感兴趣的读者。

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1第一章 绪论
1第一节时代变迁中的音乐广播转型
26第二节音乐广播频率品牌建设
32第三节跨学科视域下的音乐广播品牌研究

 

37第二章 音乐广播：　品牌、受众忠诚、频率品牌研究综述
37第一节音乐广播品牌研究综述
54第二节音乐广播品牌受众忠诚研究综述
68第三节音乐广播频率品牌研究综述
74第四节文献综述小结与研究方向

 

77第三章 音乐广播频率品牌忠诚理论框架开发
77第一节品牌忠诚的理论框架的梳理
84第二节音乐广播频率品牌忠诚理论框架的开发

 

90第四章 音乐广播频率品牌忠诚形成机理概念模型确立
90第一节音乐广播听众性格的测量
96第二节基于使用与满足的音乐广播频率听众需求动机测量
108第三节音乐广播频率品牌忠诚测量
113第四节性别变量对音乐广播频率品牌忠诚形成调节作用研究
116第五节本研究概念模型的建立

 

119第五章 实证研究与模型检验
119第一节研究设计和执行
123第二节本研究概念模型的结构方程检验
129第三节检验结果的总结与讨论

 

134第六章 听众忠诚驱动下音乐广播频率品牌建设的建议对策
134第一节实施音乐广播频率品牌定位差异化战略
140第二节提倡音乐广播频率品牌文化建设
144第三节强化音乐广播频率品牌建设外部引导政策

 

150第七章 总结与展望
150第一节本研究的总结
152第二节今后研究的展望

 

155附录 调查问卷

158参考文献

173索引

17５后记