在线化妆品消费者冲动性购买行为研究

　　本书在综合运用大数据技术、营销学和消费者心理学等相关理论的基础上，以消费者冲动性购买为研究对象，将研究范围锁定为对在线化妆品的购买。在文献研究和调研总结的基础上，分析刺激消费者冲动性购买行为的主要因素。采用定性研究和定量研究相结合的方式，借鉴环境心理学S-O-R理论观点，构建理论模型。通过问卷调查法和情境模拟法获取数据进行实证研究，采用统计分析软件对数据进行分析，并得出相关结论。具有一定的学术研究价值。

　　罗胜，管理学博士，主要从事电子商务理论与实践研究。现为广西财经学院电子商务专业任课老师。

第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和研究意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究思路
1.4 研究的创新点
第2章 中国化妆品消费综述
2.1 化妆品的定义和分类
2.2 中国化妆品市场发展概况
2.3 化妆品与其他产品对比分析
第3章 在线化妆品消费者冲动性购买理论分析
3.1 消费者冲动性购买的理论概述
3.1.1 传统冲动性购买
3.1.2 在线冲动性购买
3.1.3 冲动性购买的分类
3.1.4 冲动性购买的测量
3.2 营销刺激理论
3.2.1 营销刺激理论概述
3.2.2 营销刺激对冲动性购买的影响
3.2.3 S.O.R理论
3.3 在线化妆品消费者冲动l生购买主要影响因素
3.4 在线化妆品消费者冲动性购买的研究框架
3.4.1 消费者访谈
3.4.2 研究框架
3.5 本章小结
第4章 在线健康需求对冲动性购买意愿的影响研究
4.1 研究模型与假设
4.1.1 在线健康需求与冲动性购买意愿的关系
4.1.2 消费者情绪与冲动性购买意愿的关系
4.1.3 产品知名度的调节作用
4.1.4 消费者自我控制的调节作用
4.1.5 消费者情绪的中介作用
4.2 实证研究
4.2.1 问卷设计
4.2.2 实验设计
4.2.3 预实验和正式实验
4.2.4 数据分析
4.2.5 结果分析与讨论
4.3 本章小结
第5章 在线促销对冲动性购买意愿的影响研究
5.1 研究模型与假设
5.1.1 在线促销
5.1.2 消费者自信
5.1.3 模型与假设
5.2 实证研究
5.2.1 问卷设计
5.2.2 预调研
5.2.3 正式调研
5.2.4 信度与效度分析
5.2.5 假设检验
5.2.6 结果分析与讨论
5.3 本章小结
第6章 在线评论对冲动性购买行为的影响研究
6.1 理论假设和研究模型
6.1.1 理论与假设
6.1.2 研究模型
6.2 实证研究
6.2.1 问卷设计
6.2.2 实验设计
6.2.3 问卷调研
6.2.4 信度和效度分析
6.2.5 假设检验
6.2.6 结论与讨论
6.3 本章小结
第7章 结论与展望
7.1 研究结论
7.2 研究局限性
7.3 未来展望
参考文献
附录