设计策划与设计管理（3版）

　　当今社会，不仅设计的地位提升了，而且设计策划与管理也受到从没有的重视。《设计策划与设计管理（3版）》分两部分，策划部分主要有产品、包装、广告、市场、品牌与文化等内容，对设计的程序与流程、设计创意与策略等方面进行了梳理。管理部分是从设计管理的不同层面出发，分别从设计战略与目标、设计项目与事务、设计人力资源、设计质量与法规等加以综述。书后还列举了成功的策划案例作为知识补充。该书图文并茂，适于教学，适用面广，既可作为设计类专业教学用书，又可作为设计工作者或企事业单位管理者的参考用书。

　　胡俊红，1968年8月生，博士、教授，硕士生导师。现任湖南工业大学教务处副处长，湖南省青年骨干教师和省级精品课程《设计策划与管理》负责人。湖南省设计家协会教育委员会副主任、第五届湖南省青年联合会成员，担任《家具与室内设计》杂志社编委和《包装工程杂志社》专家委员会委员。先后就读于北京理工大学和中南林业科技大学，获学士、硕士、博士学位。主要从事设计理论与文化的教学与研究工作。先后出版学术著作和论文集各1部、教材2本；发表学术论文50余篇，其中被ISTP和EI检索各2篇；主持或参与了10多项省级以上课题，其中主持教育部人文社科课题1项；教学成果先后获湖南省省级教学成果一等奖1次、二等奖3次和三等奖1次；科研成果先后获株洲市社会科学优秀成果一等、三等奖和株洲市科技进步二等奖各1次；承担了设计实践项目20多项，并拥有设计专利2项。欧阳宏达，1990年4月出生，现任南华大学设计艺术学院助教。先后就读于南昌航空大学和湖南工业大学，获得学士、硕士学位，主要从事产品设计与交通工具设计的教学工作。参加工作以来先后发表科研、教改论文7篇；主持或参与省级以上课题2项，校级教改课题1项；获得省级以上设计大赛奖项5项。

绪论
设计策划篇
第一章 设计策划概论
第一节 设计策划的概念
第二节 设计策划的范畴
第三节 设计策划的性质与原则
第四节 设计策划与创意
第五节 策划人的素质
第六节 设计策划的程序与步骤
第二章 产品设计策划
第一节 产品与策划
第二节 新产品开发与策划
第三节 产品的目标与策略
第四节 产品设计的定位策略
第五节 产品设计的创意策划
第六节 产品设计策划的实施
第三章 包装设计策划
第一节 包装及其设计概述
第二节 包装设计的程序策划
第三节 包装策略的策划
第四节 包装设计的策略
第五节 包装设计的具体策划
第四章 广告设计策划
第一节 广告策划概述
第二节 广告对象与主题策划
第三节 广告策略策划
第四节 广告方式与媒介策划
第五节 广告时机与区域策划
第六节 广告计划书与策划书
第七节 广告设计的具体策划
第五章 市场营销策划
第一节 市场营销策划概述
第二节 市场调研
第三节 市场预测
第四节 市场价格策划
第五节 市场渠道策划
第六节 市场促销策划
第六章 品牌设计策划
第一节 品牌的概念及作用
第二节 品牌的特性与设计原则
第三节 品牌设计的策划过程
第四节 品牌策略策划
第五节 品牌的创建与塑造
第七章 企业文化策划
第一节 文化概述
第二节 企业文化战略策划
第三节 企业文化导入时机策划与类型策划
第四节 企业文化塑造模式策划与文化氛围策划
第五节 企业不同生命周期下的文化策划
第六节 企业价值观与企业精神策划
第七节 企业文化的设计策略
第八节 CI策划
……
设计管理篇
第一章 管理学基本知识
第二章 设计管理概论
第三章 设计战略与目标管理
第四章 设计项目管理
第五章 设计事务管理
第六章 设计人力资源管理
第七章 设计质量管理
第八章 设计市场管理与法规
后记一
后记二
后记三
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