市场营销：前沿演练与实训

　　《市场营销——前沿、演练与实训》是新世纪普通高等教育教材编审委员会组编的市场营销类课程规划教材之一。实操性：为师生教与学创造更多价值本教材的内容编排将“教”与“学”过程实操化。每章包含营销名言、引导案例、理论知识、穿插案例、营销演练和案例实训等内容，均以学生参与、教师引导为主线。为提高教学效果，特别建议：一是教师吃透本教材设计的课堂教学等内容；二是学生课前认真阅读案例，思考问题并预习理论知识；三是学生积极参与课堂互动；四是学生课后认真回顾与总结。前沿性：新时代下有底线的全面精准营销这是一个中国企业尤其是互联网企业集体崛起的新时代！从营销实践上，本教材案例鲜活经典，既保留苹果、亚马逊、星巴克、Facebook、可口可乐、百事可乐、沃尔玛、宝洁、宜家、麦当劳、柯达、富士、高露洁、IBM、通用电气、索尼等案例，又精选体现时代变迁的联想、海尔、TCL、格力、娃哈哈、青岛啤酒、蒙牛、康师傅、云南白药、加多宝、***、百度、腾讯、京东、抖音、小米等富有时代特征的案例。从营销理论上，以价值观、大数据、社区、新技术为基础的线上与线下相结合的全面精准营销已成为营销大势，本教材将相关前沿理论融入营销战略4P和战术4P的主框架中。

暂缺《市场营销：前沿演练与实训》作者简介

模块一 感悟营销真谛
第一章 营销生涯与理念
第一节 你会从事营销工作吗
第二节 营销理念
第二章 营销本质
第一节 营销误解
第二节 理解市场与顾客
第三章 营销过程
第一节 营销战略4P
第二节 营销战术4P
第三节 营销战术4P与4C的融合
第四节 营销4R
第五节 营销的过程
模块二 战略4P
第四章 市场环境分析
第一节 企业营销的宏观环境
第二节 企业营销的微观环境
第三节 环境分析方法
第五章 消费者行为
第一节 消费者购买行为分析的基本内容
第二节 消费者的购买行为模式及类型
第三节 影响消费者购买行为的因素
第四节 消费者需求的特点及购买决策过程
第六章 市场调查
第一节 市场调查的重要性和科学性
第二节 市场调查的主要内容
第三节 市场调查的基本过程
第七章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第八章 市场定位
第一节 市场定位的概念及依据
第二节 市场定位的战略
第三节 市场定位的程序
模块三 战术4P
第九章 产品决策
第一节 产品的层次
第二节 产品的分类
第三节 单个产品决策
第四节 产品线和产品组合决策
第十章 品牌决策
第一节 品牌内涵
第二节 品牌价值
第三节 品牌定位
第四节 品牌策略
第十一章 新产品开发决策和产品生命周期决策
第一节 新产品开发决策
第二节 产品生命周期决策
第十二章 价格决策
第一节 定价因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第十三章 渠道决策
第一节 渠道设计
第二节 渠道管理
第十四章 促销决策
第一节 人员推销
第二节 营业推广
第三节 广告
第四节 公共关系
第五节 整合营销沟通策略
参考文献
附录
附录一 第三章营销演练参考答案及结果分析
附录二 营销计划书的主要内容