体育市场营销（第2版）

　　《体育市场营销（第2版）》为高等体育院系普修课教材，是在“十二五”普通高等教育国家级规划教材、体育院校通用教材《体育市场营销》的基础上，进行了较大幅度的修订。一是将体育营销与体育产业的新理论与实践成果反映在新教材之中，尤其是体育营销的政策环境变化和市场需求的变化；二是充分体现互联网思维，将移动互联、云计算、大数据等新的科技成果反映在教材之中；三是更新了所有案例，包括每章的案例和书中附录中的案例，力求将新的体育营销实践结果反映在教材之中。

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第一章 体育产业与体育市场营销
第一节 体育产业及相关概念
一、体育产业的概念
二、体育产业结构
第二节 体育市场营销
一、体育市场营销的概念
二、体育市场营销的相关概念
本章小结
第二章 体育市场营销观念演变
第一节 体育营销的传统观念
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
第二节 体育市场营销观念
一、市场营销观念
二、市场营销观念与顾客让渡价值
三、市场营销观念与顾客满意
第三节 体育社会市场营销观念
一、社会市场营销观念的提出
二、绿色市场营销的兴起
第四节 市场营销组合的扩充
一、市场营销组合的扩充
二、市场营销组合的演变
第五节 市场营销观念新视野
一、非营利组织对营销的重视
二、来自市场道德和社会责任的要求
三、国际化背景下的市场营销
四、数字时代的到来
本章小结
第三章 体育战略计划与营销管理过程
第一节 战略计划过程
一、战略计划概述
二、战略计划的主要理论
三、战略计划的制订
第二节 体育营销管理的过程
一、分析市场机会
二、选择目标市场
三、制定市场营销战略
四、选择市场营销战术
五、管理市场营销活动
本章小结
第四章 体育营销的环境
第一节 体育营销的宏观环境
一、政治、法律环境
二、社会文化环境
三、人口环境
四、经济环境
五、技术环境
第二节 体育营销的微观环境
一、体育组织
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