市场营销学

　　《市场营销学》不但系统地介绍了市场营销学的基本概念、基本理论和基本方法，吸收了市场营销学的新观念和新成果，而且具备以下特色：第1，注重学生实践能力的培养。《市场营销学》在系统介绍市场营销学理论体系的同时，突出市场营销基本原理和方法的应用，增强学生的实践能力。《市场营销学》通过大量的案例要求学生将书中的相关原理与实践相结合，提高学生的综合素质。第二，注重学生创新精神的培养。让学生通过观察，从营销素材中掌握营销规律、营销思维方式等，培养学生的创新精神。第三，注重本土化案例和国际化案例的均衡。在案例的选择上，既有本土化案例又有国际化案例，力争在拓展学生国际化视野的同时，能够联系我国市场的实际情况。第四，定位准确，实用性强。《市场营销学》紧密结合应用型本科教学的实际需要来安排知识内容和结构，突出知识的应用性、营销的主动性，力求做到简明扼要、实用性强。

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第一章  绪论
第一节  市场与市场营销
第二节  市场营销学的产生和发展
第三节  市场营销学的核心概念
第四节  市场营销管理哲学及其演进
第五节  市场营销的新领域
第六节  市场营销学的研究意义和方法
第二章  企业战略规划与市场营销管理
第一节  企业战略与战略规划过程
第二节  规划企业总体战略与经营战略
第三节  营销管理的基本任务
第三章  市场营销环境要素分析
第一节  市场营销环境的含义与特征
第二节  微观营销环境
第三节  宏观营销环境
第四节  企业对环境影响的对策
第四章  市场购买行为分析
第一节  消费者市场购买行为分析
第二节  组织市场购买行为分析
第五章  目标市场营销战略
第一节  市场细分
第二节  目标市场选择
第三节  市场定位
第六章  市场竞争战略
第一节  市场竞争规律分析
第二节  市场竞争者分析
第三节  三种基本竞争战略
第四节  基于不同竞争地位的竞争战略
第七章  产品策略
第一节  产品与产品组合
第二节  产品生命周期
第三节  新产品开发
第八章  品牌与包装策略
第一节  品牌与商标的基本概念
第二节  品牌策略
第三节  包装策略
第九章  定价策略
第一节  影响定价的因素
第二节  定价的基本方法
第三节  定价策略
第四节  价格变动反应及价格调整
第十章  分销策略
第一节  分销渠道的职能与类型
第二节  分销渠道的设计与渠道成员的管理
第三节  批发商与零售商
第四节  物流管理
第十一章  促销策略
第一节  促销及其组合
第二节  人员推销
第三节  广告
第四节  营业推广
第五节  公共关系
第十二章  销售管理与直复营销
第一节  销售管理
第二节  直复营销
第十三章  顾客关系管理
第一节  顾客价值理论
第二节  顾客满意
第三节  顾客忠诚
第四节  顾客关系管理系统
第十四章  电子商务与网络营销
第一节  电子商务
第二节  网络营销
第十五章  服务营销管理
第一节  服务与服务营销
第二节  服务质量及其管理
第三节  服务营销组合策略
第十六章  市场营销调研
第一节  营销信息系统
第二节  营销调研概述
第三节  制订营销调研计划
第四节  设计营销调研问卷
第五节  市场需求测量
参考文献