2015中国数字营销白皮书

　　数字营销已经成为当下中国主流的营销传播方式。南京大学奥美创意研究院联合《数字营销》杂志社以及数字营销业界的精英和人士共同撰写了《2015中国数字营销白皮书》，旨在以翔实的数据来客观描述中国数字营销行业的总体面貌，坚持用数据和事实说话，避免主观评判。白皮书主要内容包括数字媒介用户接触行为、数字营销平台、数字营销代理、数字营销的行业分布、数字营销年度大事件等，力求全方位展现数字营销领域的年度总体发展状况与发展趋势。

　　郑丽勇，南京大学新闻传播学院教授，管理学博士。历任南京大学新闻传播学院副院长，南京大学奥美创意研究院常务副院长，教育部广告教育专业委员会常务理事。陈徐彬，中国经典传播虎啸大奖创始人，《数字营销》杂志总编辑，中国数字营销委员会秘书长。

第一章 概述
一、背景
二、概念界定
三、数据来源
第二章 数字媒介用户接触行为
一、数字媒介用户接触行为综述
二、视频网站用户的数字媒介接触行为
三、搜索引擎用户的数字媒介接触行为
四、社会化媒体用户的数字媒介接触行为
五、电子商务用户的数字媒介接触行为
六、门户网站用户的数字媒介接触行为
七、垂直网站用户的数字媒介接触行为
八、移动平台用户的数字媒介接触行为
九、网络游戏用户的数字媒介接触行为
第三章 数字营销平台
一、视频网站
二、搜索引擎
三、社会化媒体
四、电子商务
五、门户网站
六、移动平台
七、专业垂直网站
八、网络游戏
第四章 数字营销广告主
一、研究对象与数据来源
二、数字营销广告主概况
三、2015年数字营销广告主行业分布状况
四、2015年热门行业广告主的数字营销
第五章 数字营销代理
一、数字营销代理概况
二、数字营销代理公司
三、2015年数字营销代理公司使用率最高十大手法
四、选择数字营销代理公司的十大考量要素
附录 2015中国数字营销大事记
※2015年度数字行业背景大事记
※2015年度数字领军企业大事记
※2015年度行业数字领域大事记
※2015年度数字行业资本并购大事记
※2015年度数字行业新兴热点大事记
※2015年度最具影响力的数字广告案例