新经济环境下的融媒体营销策划

　　当今社会处于新经济发展时期，产业结构也随着经济的发展进行了相应的调整，在新经济背景下，媒体成为了**影响力的销售平台。本书是在新思想的引领下，以新经济时代为背景，以融媒体为平台的营销策划研究。从全方位讲述了新经济的发展背景，市场结构，融媒体的概念及类型，在新的市场环境下的融媒体营销策划的平台、途径、模式以及面临的问题及解决的方法。本书旨在通过对经济背景以及新的市场结构的分析，研究如何有效利用融媒体进行市场策划及商业营销，及如何做好网络舆情管理。

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第一章 经济学与新经济
第一节 经济学概述及市场价格的决定
第二节 “新经济”的概念及含义
第三节 新经济与新技术革命的特征
第二章 经济增长与发展理论
第一节 经济增长
第二节 经济周期和经济波动
第三节 经济发展
第三章 经济市场结构理论
第一节 市场结构类型
第二节 完全竞争市场中生产者的行为
第三节 完全垄断市场中生产者的行为
第四节 垄断竞争市场和寡头垄断市场中生产者的行为
第四章 融媒体的概念与特征
第一节 融媒体的概念与内涵
第二节 优质媒体的三大特征
第三节 融媒体发展环境和趋势
第四节 融媒体、自媒体与新媒体的联系与区别
第五章 新经济环境下市场营销的核心概念及其观念演变
第一节 市场营销的核心概念
第二节 市场营销观念的演进
第三节 现代营销的核心——顾客满意和顾客忠诚
第四节 市场营销的创新概念
第六章 新经济环境下的市场营销创新
第一节 新经济环境下的市场特征分析
第二节 基于知识管理的市场营销创新
第三节 移动互联网下的市场营销发展新态势
第七章 新经济环境下的市场和消费者分析
第一节 营销环境分析
第二节 消费者市场与消费者购买行为分析
第三节 团体购买行为分析
第四节 互联网消费者行为分析
第八章 新媒体营销类型转变
第一节 新媒体营销概述
第二节 新媒体营销的演进与发展
第二节 大数据下的新媒体
第三节 从网站门户到微网站
第四节 从邮件到EDM
第五节 从手机报到新闻客户端
第六节 其他新媒体类型
第九章 融媒体营销策划创意
第一节 确立营销参与者及目标
第二节 搭建新媒体营销传播平台
第三节 数据管理与整合营销
第十章 新媒体大数据分析思维
第一节 新媒体大数据分析概述
第二节 新媒体数据来源
第三节 不同营销目的下的数据组合
第四节 常用的数据分析工具
第五节 常见的数据分析误区
第十一章 新媒体负面效应及网络舆情管理
第一节 新媒体带来的负面效应
第二节 网络舆情的应对及调控