网络营销

　　《网络营销/高等院校电子商务专业系列教材》系统梳理网络营销的概念和原理，整合了学科建设和发展的信息、资料和成果，从案例分析入手，突出在互联网环境中从事有效经营活动所需要的知识与技能。

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第一章 网络营销概述
案例导入
1．1 网络营销的基本概念
1．2 网络营销产生的基础与优势
1．3 网络营销的理论基础
1．4 网络营销的环境分析
复习思考题
思维拓展
第二章 网络营销战略
案例导入
2．1 网络营销战略分析
2．2 网络营销战略理论
2．3 网络营销战略制定与实施
复习思考题
思维拓展
第三章 网络营销市场分析
案例导入
3．1 网络消费市场
3．2 网络营销市场细分
3．3 网络消费者行为因素分析
复习思考题
思维拓展
第四章 网络市场调研
案例导入
4．1 网络市场调研概述
4．2 网络市场调研步骤
4．3 网络市场调研设计
4．4 网络数据分析
复习思考题
思维拓展
第五章 网络营销产品策略
案例导入
5．1 网络营销产品管理
5．2 网络营销新产品开发策略
5．3 网络营销品牌策略
复习思考题
思维拓展
第六章 网络营销价格策略
案例导入
6．1 网络营销定价分析
6．2 网络营销定价方法
6．3 网络营销定价策略
6．4 网络营销免费价格策略
复习思考题
思维拓展
第七章 网络营销渠道策略
案例导入
7．1 网络营销渠道设计与建设
7．2 网络营销与物流配送
7．3 网络直销策略
复习思考题
思维拓展
第八章 网络营销促销策略
案例导入
8．1 网络营销促销策略概述
8．2 网络公共关系策略
8．3 网络广告策略
复习思考题
思维拓展
第九章 基于营销的企业网站建设
案例导入
9．1 企业网站建设要素
9．2 企业网站建设规划
9．3 企业网站建设评价
复习思考题
思维拓展
第十章 网络营销方法演进
案例导入
10．1 搜索引擎营销
10．2 电子邮件营销
10．3 网络事件营销
10．4 微博、博客营销
10．5 网络社区营销
复习思考题
思维拓展
参考文献