医商：揭秘医疗美容商业模式

　　《医商》揭示了医美行业的底层逻辑，提出具有建设性的问题：国际冲突、经济下行、行业整顿、疫情防控，这些事情同时发生，让许多业内人士陷入事业发展的困惑。医美行业的问题到底出在哪里？医疗与消费，到底应该是怎样一种关系？消费医疗的底层逻辑，应该是什么？怎样才能真正将这个发展潜力、市场前景巨大的产业，迅速带上正轨？这些问题在书中作者给与了有深度的思考，给同行有建设性的指导，给大众传递医美本真的价值。

　　李滨，毕业于中国人民警官大学中文系，对外经贸大学法学院，法律硕士、律师。联合丽格（北京）医疗美容投资连锁集团股份有限公司董事长，中国整形美容协会副会长，丽格慈善基金会副理事长。 于晓冬，男，1971年生，河北遵化人，贝叶斯主义者，倡导新知行合一，毕业于河北大学化学系。2002年在北京开办医疗美容诊所，从事民营医疗业务多年，现担任联合丽格西南片区总经理职务、中国法学会会员，兼职从事医疗美容行业法学研究和争议调解。

第一章  总论 关于消费医疗的底层逻辑 
第二章  医美市场面临的种种挑战 
第三章  变化中的求美者 
第四章  行业政策的完善与立法思路的发展 
第五章  新趋势：轻医美的崛起与美容外科的变化 
第六章  掌握关键资源
第七章  与优秀的美容医生合作
第八章  拥有合格的职业经理人团队
第九章  创业者与资本的合作与博弈
第十章  营销策略：戴着脚镣跳舞
第十一章  传播与体验并重的品牌策略
第十二章 医美人的个人IP与自媒体 
第十三章 医疗美容第三方服务
第十四章  价值主张
第十五章  经营之道：消费医疗的服务交付 
第十六章  医疗美容的价格策略
第十七章  消费医疗的数字化转型 
第十八章  控制来自内部的风险
第十九章 法律与维权——防范来自外部的威胁