茶叶品牌密码：数字时代茶叶品牌塑造方法与实践

　　本书是茶行业第一本系统讲述茶叶品牌塑造的书。两位作者服务了近20个茶叶产区，深度洞察茶叶品牌现状和品牌塑造需求，从如何击碎立顿百年神话、寻找中国茶的真谛，写到如何构建茶叶品牌的通用模型、运用茶叶产品炼精术搭建最佳产品结构，最后对数字时代茶叶品牌进行了战略解码、洞悉茶产业发展新思路。作者向茶企传达的一个重要信息是，破译茶叶品牌密码，答案不在茶山，不在工厂，而在用户。品牌是用户的，一切都是用户说了算。所以，要换上用户的心去感受茶，换上用户的耳朵去听茶，换上用户的眼睛去看茶，换上用户的嘴去品鉴茶。茶是中国的，也是世界的，中国茶必须参与全球竞争，要将茶放在全球竞争的坐标下，打造强势品牌。同时，中国茶必须做最好的自己，构建有中国文化特色的茶叶品牌。

　　田友龙实战派营销专家，农业品牌战略专家，头部自媒体《说茶》专栏作家，媒体战略专家。做过宝洁卡夫的“金螺丝”，也做过民企的“铁马达”。曾是4A广告公司北京灵思云途合伙人，服务过五粮液、中粮等知名企业。在《销售与市场》《中华合作时报·茶周刊》等刊物发表论文100余篇；著有《为什么你的公司长大》《免费营销》《突破营销困境》《链接社交时代的品牌法则》等书。现专注于农业品牌打造，是《销售与市场》的行业顾问，中国茶业商学院特聘教授，服务过岳阳黄茶、福鼎白茶等产区，以及八马、峨眉雪芽、吴裕泰、川红茶业等多个知名品牌。戴高诺中国茶营销情景式培训创始人，《茶叶应该这样卖1》《茶叶应该这样卖2》作者，《中华合作时报•茶周刊》优秀专栏专家，文化和旅游部、人社部“非遗研培计划”特聘教师，国家版权局茶营销保护课程拥有者。为华祥苑、吴裕泰、武夷星、白沙溪、谢裕大、陈升号、鼎白、润思、龙王山、峨眉雪芽、湖南省茶业集团等超百家头部茶企提供培训服务。

第一章击碎立顿百年神话 / 
第一节立顿神话该破灭了 / 
第二节立顿的真相，并没有那么美好 / 
第三节立顿的底层逻辑，中国茶该学什么 / 
第四节立顿元规则，反思中国茶的全球化 / 
第五节立顿的黄金时代已远去 / 
第六节中国茶，路在何方 / 
第二章寻找中国茶的真谛 / 
第一节个体崛起，激活柔性定制 / 
第二节文化杂食，碎化市场分散产业 / 
第三节自我觉醒，驱动价格走向两极 / 
第四节专业主义，推动茶企泛媒体化 / 
第五节外脑决策，开启茶叶经营数字化 / 
第六节倍速生活，年轻人如何才会喝茶 / 
第七节圈子生存，建设共情品牌 / 
第三章茶叶品牌建设的通用模型 / 
第一节一片树叶，两种品牌 / 
第二节物种品牌，三角支撑模型 / 
第三节集群品牌，场景聚合多品类 / 
第四节全域品牌，价值重构品类边界 / 
第五节簇群品牌，共识打通全产业链 / 
第六节超级品牌，资本重建产业生态圈 / 
第四章塑造强势茶叶品牌 / 
第一节立愿景，树立品牌架构 / 
第二节命名字，确定品牌调性 / 
第三节立人设，完善定位系统 / 
第四节找买点，创造价值体系 / 
第五节塑颜值，智赢“眼球经济” / 
第六节讲故事，引爆品牌传天下 / 
第七节造口令，巧占用户心智 / 
第五章茶叶产品炼精术 / 
第一节用户时代，产品新定义 / 
第二节金字塔原理，搭建最佳产品结构 / 
第三节四驱模型，塑造产品个性 / 
第四节跨界，创造新物种 / 
第五节迭代，产品更新四步法 / 
第六节延伸，建成品牌生态圈 / 
第六章数字化战略实践 / 
第一节开启数字化经营新时代 / 
第二节思维革命，走上数字化战略之路 / 
第三节产品数字化，赢在起点 / 
第四节打造IP，构建超级链接力 / 
第五节共识品牌，数字经济新风向 / 
第六节平台化，建设品牌新生态 / 
第七节渠道数字化，构建营销闭环 / 
第七章试错，打开未来 / 
第一节巨变时代的经营新思维 / 
第二节向前看，主动探索未知 / 
第三节整合数据，做好当下看清未来 / 
第四节用户参与，共同创新 / 
第五节慢法则，跑通商业模式 / 
第六节顶层设计，建设试验特区 /