公益让广告收益更大：公益广告在创意和甲方之间的平衡艺术

　　本书探讨了公益广告活动，这个维度似乎背离了该行业的消费主义基础。广告业本是以追名逐利和残酷竞争而闻名的，为什么它也是一个需要人们投入时间和精力“做公益事业”的行业呢？作者追溯了这些公益的复杂含义，认为做一些无私的事情会帮助员工在工作时感到更自在。 而且这些项目为他们提供了比平时更大的创意回旋余地，让其获得更大的认可。本书揭示了无偿工作背后的不同动机，考虑了各种“善”的概念是如何转变的，善良和声望是如何与利己主义和利他主义的动机相互作用的。作者还探讨了一个关于个体人性道德和社会责任之间关系的新理论……

　　伊多·塔沃里（Iddo Tavory） 纽约大学社会学教授。索尼娅·普雷拉特（Sonia Prelat） 纽约大学社会学博士生。 雪莉·罗恩（Shelly Ronen） 纽约大学社会学博士生。

第一章  为公益，而广告 
广告业，在纽约
广告与企业社会责任 
广告公司都在忙什么？
理论概述 
本书脉络 
善的纠缠 
第二章  公益工作中的道德感 
道德词汇：权力与救赎 
有道德感的广告公司：两个案例
道德领域：浅谈二级企业社会责任 
本章小结 
第三章  出色工作，还是非异化劳动的馈赠
广告的创造性
追踪广告诞生始末
广告工作
本章小结
第四章  心照不宣：广告让你荣誉等身 
广告界奖项 
广告大奖和公益工作：公司组织与广告人
不战而胜：广告大奖与广告工作
广告大奖和道德感
本章小结 
第五章  谋篇布局：压力山大的广告经理人和广告公司
公益广告：挑战与资源并肩 
时间、经验和职业生涯管理
公益广告：企业社会责任、聘用和留住人才的工具
善的展示：先发制人
规划工作，卓有成效
第六章  善的引导：工作界限，善之桥梁
轻蔑之人：善的界限与污名化转移
警示故事：社会化的善之冲突
激情的模糊化 
从道德到工作 
模糊激情的出现 
本章小结                                                                                                                                                                                                         第七章  善的评价：广告的衡量 
“全世界最英雄的混蛋”公益广告 
用量化方法衡量广告效果
衡量的诱惑：规模与节奏 
衡量广告工作与道德性指标 
没有问责制的广告衡量，不考虑结果的结果主义
本章小结 
第八章  善的纠结与分离
善的语法，关联结构和层次分析
道德感、善的语法和公共领域 
广告界之外：比较视角中的企业社会责任与善行
善之引导与实际企业社会责任 
尾声  方法说明