万物皆媒：元宇宙视角下的媒介变革

　　元宇宙不仅被视为互联网发展的高级阶段，即下一代互联网，更为重要的是，由于元宇宙环境催化了数字化和智能化的虚实融合技术普及，从而有望形成新的社会形态，也被称为“下一代人类社会”。万物互联进一步升级，物体的媒介属性和媒介功效再度被挖掘，物体的深度泛媒化催生出“万物皆媒”新生态和新认知。本书由国内两大融媒体单位联合打造而成，分为五大部分，主要从新认知、媒体新定位、新技术、新场景、拥抱元宇宙等方面全面阐述“元宇宙”，起到引领作用。案例部分，主要以中国的探索成果为主。

　　汪文斌，1985年北京大学毕业，后入职中央电视台。长期从事国际国内大时事、政治、经济、社会、文化、体育报道。主要研究媒体传播理论与实践，以及新媒体发展趋势。参与创办《开心辞典》《幸运52》《对话》《熊猫频道》《CCTV网络春晚》《CCTV3·15国际消费者权益日专题晚会》等广播电视和网络视听品牌。参与创建央视网、央视频、中央IPTV集成播控总平台、中国互联网电视平台等新媒体平台。获得全国“德艺双馨”电视艺术工作者、全国文化名家暨“四个一批”人才等荣誉，享受国务院政府特殊津贴。刘昕，MBA，清华大学博士，现任中国移动发展战略部总经理。长期在国际国内TMT行业大型企业任职，对跨行业跨领域创新，有深刻洞察和具体实践。获得中国文化产业年度人物，网络视听年度代表人物及“环球趋势”榜样人物等荣誉。参与编著《元宇宙的元理论研究》并首创元宇宙比特景观体系。曾任中国移动咪咕公司董事长兼总经理、科大讯飞董事、芒果超媒董事、中国轮滑协会副主席、中国超高清视频产业联盟副理事长、中国网络视听节目服务协会常务理事。

第一章 元宇宙：万物皆媒的新时代
第一节 元宇宙是人类生活空间的升级
（一）升级人类体感：营造沉浸式交互新体验
（二）拓展人类社交：创建数字化主体新社交
第二节 元宇宙是人类生产方式的升级
（一）元宇宙成为下一代生产力工具
（二）元宇宙建立生产关系新秩序
第三节 元宇宙开启新纪元的深层逻辑
（一）元宇宙是万物皆媒新阶段的具象表现
（二）元宇宙是人类社会发展的必然产物
第二章 元宇宙：媒体演进的新方位
第一节 元宇宙是媒体融合发展的深度进化
（一）从国家战略层面理解元宇宙与媒体融合
（二）元宇宙是媒体融合的未来形态
第二节 元宇宙增强媒体的社会角色
（一）“人在信息中”：元宇宙生态下媒介特征的核心要义
（二）媒体社会属性的重新界定
第三章 媒介技术是培育元宇宙的沃土
第一节 元宇宙技术基础的媒介属性
（一）七个底层技术的媒介角色
（二）媒介引领元宇宙技术的应用
（三）平台为社会赋能的元宇宙技术图景
第二节 元宇宙技术生态图谱的核心是内容
（一）内容创设和应用生态重构并激活生产关系
（二）安全、经济和文明是元宇宙可持续发展的要领
第四章 元宇宙：媒体行动的新场域
第一节 元宇宙背景下媒体革新的发力点
（一）呈现形式多元化和融合化
（二）内容生产和分发智能化
（三）新闻内容服务一体化
第二节 打造交互式沉浸式业态是媒体进军元宇宙的关键入口
（一）文化与科技深度融合是发展交互式沉浸式业态的前提
（二）元宇宙助力媒体交互式沉浸式业态发展
（三）元宇宙交互式沉浸式新业态拓展媒体行动新机遇
第五章 社会与媒介深度融合
第一节 元宇宙驱动跨行业、跨媒介深度融合
（一）元宇宙是深度媒介化社会的集中表现
（二）元宇宙为深度媒介化社会更广泛的数字化融合提供新机遇
第二节 元宇宙变局下个体的价值定位
（一）元宇宙对个体角色的新要求
（二）以“思想 艺术 技术”理念为统领：未来媒体人的新使命
第三节 ChatGPT风口下元宇宙的融合走向
（一）元宇宙对个体角色的新要求
（二）ChatGPT将与元宇宙共同开辟跨界融合新风向