小红书运营实战

　　本书内容可以分为小红书运营基础入门、小红书运营的基础操作与案例分析、运营人员心态与能力打造三部分。第一部分主要讲解小红书的特点及平台调性，介绍平台功能的使用方法与官方薯的功能，详细介绍了视频号、专业号的区别等，让初次学习小红书运营的读者充分掌握小红书平台的基础环境。对于新媒体有一定经验的读者可以跳过第一部分的内容。第二部分主要介绍如何进行账号定位、内容创作技巧、短视频创作技巧、矩阵账号与引流创收、预算与投放策略。第三部分主要是对运营者的心态与思考方式进行了解读，这部分的内容也可以帮助读者在第二部分的实操过程中保持清晰的判断与思考，作出正确的运营决策。

　　刘诗齐，新媒体操盘手、瑜伽老师、斜杠践行者，曾花短短1年时间从零打造出一个17万粉丝的小红书账号，以及数个千万级粉丝账号，希望帮助更多实体商家和期待拥有多重身份的个人抓住在小红书“飙红”的红利。李音奈，深耕内容产品与营销领域11年，多次带领团队从0～1起号，打通涨粉到获利的完整闭环，曾牵头项目16天内单平台涨粉20万。擅长以内容驱动流量，打造高价值的IP。

目 录第1章 小红书入门知识1.1 小红书特有的优势11.1.1 充满机会的小红书21.1.2 小红书的内容生态41.1.3 小红书直播的独特魅力61.2 熟悉小红书平台71.2.1 了解发布界面71.2.2 了解个人中心81.2.3 了解视频号和专业号131.2.4 了解小红书的各种“薯”151.2.5 什么样的人适合做小红书18第2章 账号定位2.1 人设和定位：建立个人和品牌IP思维222.1.1 理解人设和定位222.1.2 建立IP思维252.1.3 寻找人设和定位272.1.4 账号定位的四大步骤282.1.5 学会逆向定位账号312.2 定位的落实：让人一眼记住的小窍门342.2.1 昵称342.2.2 头像+背景图362.2.3 账号简介372.3 定位的落实：主线、风格、调性的统一412.3.1 视觉上的主线、风格、调性412.3.2 内容上的主线、风格、调性43第3章 选题策划3.1 掌握选题技巧：爆款内容源源不断453.1.1 优秀选题的构成要素463.1.2 确定选题的原则473.1.3 快速找到选题的八种方法503.2 创作永动机：建立你的个人选题库553.2.1 有效搭建灵感库553.2.2 有效管理灵感库58第4章 创作秘籍4.1 开始不纠结：创作内容的入门知识614.1.1 图文笔记一定不如视频笔记流量高吗624.1.2 做视频笔记横屏好还是竖屏好654.1.3 日更和周更哪个性价比更高674.1.4 什么时间才是笔记发布的黄金时间点684.1.5 好像什么方向都能做，但都做不到极致694.1.6 创作内容前的注意事项714.2 写好标题：不做标题党也能掌握流量密码744.2.1 标题创作的三个基本点744.2.2 标题创作的五种技法774.2.3 标题创作的避坑事项804.3 爆款封面：能上热门的封面有哪些思路814.3.1 小红书封面的特点814.3.2 避开封面设计中的小陷阱834.3.3 封面设计的原则、基本点884.3.4 怎么做出自己的90分封面914.4 突破高转粉：图文笔记的创作秘诀924.4.1 了解图文笔记934.4.2 常见的图文笔记分类954.4.3 写好内容文案及优化1044.5 玩转视频：吸睛的创作秘诀1084.5.1 了解视频笔记1084.5.2 避开脚本创作中的弯路1104.5.3 拍摄环节的注意事项1124.5.4 视频剪辑的妙招115第5章 常用工具分享及实操5.1 图文笔记常用工具分享及实操1195.1.1 常用的作图工具1195.1.2 纯文字排版快速打造小爆款1255.2 视频笔记常用工具分享及实操1265.2.1 常用的手机剪辑软件1265.2.2 快速完成一条视频的拍摄和剪辑127第6章 账号诊断及投放6.1 有的放矢：了解小红书的推荐机制1346.1.1 推荐的底层逻辑1356.1.2 小红书笔记的推荐流程1356.1.3 流量入口有哪些1366.1.4 提升流量的关键要素1386.2 快速复盘：吃透自己的基础数据1416.2.1 主动记录观察数据1416.2.2 怎样预判笔记数据 1436.2.3 为什么发布的笔记没流量1446.2.4 笔记爆掉却没涨粉是怎么回事1486.2.5 创作遇到瓶颈怎么办1506.2.6 永不过时的流量密码1516.3 薯条投放：提高笔记曝光的技巧1526.3.1 了解薯条的买法和“吃”法1526.3.2 “吃”薯条的常见疑问1536.4 团队作战：品牌官方号推广与获利1566.4.1 矩阵账号与引流1566.4.2 品牌官方推广的四大方式1576.4.3 如何制订投放策略159第7章 账号获利与转化7.1 个人博主的获利方式1617.1.1 品牌合作1627.1.2 带货获利1657.1.3 知识付费1697.2 获利针对性问题指南1737.2.1 流量是否100%决定了获利能力1747.3.2 几乎没有粉丝，能不能产生获利1747.3.3 获利过程中需要留意的事项175第8章 小红书直播与社群运营8.1 新增长：玩转小红书直播1778.1.1 小红书直播的特点1788.1.2 如何开启小红书直播1788.2 新功能：小红书也能直接做社群私域1798.2.1 小红书社群的意义1808.2.2 如何建立小红书社群1818.2.3 如何运营小红书社群182第9章 突破运营困境9.1 勤于思考：调整心态与提升能力1849.1.1 五招破除负面情绪1859.1.2 实现能力的迭代更新1909.2 持续学习：成为创作永动机1929.2.1 阅读是最靠谱的有效输入1929.2.2 有意识地借鉴他人1949.3 踏实去做：写在执行落地前的建议1959.3.1 创意的目的在于落地1959.3.2 把竞争思维转化为创造性思维198后 记 199