市场营销学

　　《市场营销学》围绕企业如何开展市场营销活动这一主题，按照企业市场营销策划过程依次展开论述，从市场营销环境分析、目标市场选择、市场营销策略的制定、市场营销组合的实施进行了全面系统的剖析。这种该体系结构便于读者循序渐进、系统地掌握市场营销理论和策略。《市场营销学》吸收顾客价值理论、竞争战略理论、整合营销传播理论的最新成果，按照市场营销策划的思路编排教材，确保内容的结构性和连续性，并在最后一章专门介绍了市场营销学的创新领域，包括绿色营销、关系营销、网络营销、整合营销传播、全球营销等理论。

　　杨佳利博士，副教授，英国北安普顿大学访问学者，韶关市重大行政决策咨询论证专家，市场营销学课程负责人；主要从事农业经济管理研究，主持广东省自然科学基金、广东省哲学社会科学规划项目等各类课题多项，参与国家自然科学基金和省级课题多项；出版学术专著《农地流转对农业全要素生产率的影响研究》；主编教材《市场营销学》《管理学》；在《湖南农业大学学报（社会科学版）》《经济学家》等刊物上发表论文20余篇。肖华茂管理学教授、管理学博士、经济学博士后，广东省第十二届人大代表、广东省扬帆计划“紧缺拔尖人才”、广东省“千百十”人才工程人选、韶关市首届享受政府津贴专家，韶关市拔尖人才、管理科学与工程优秀学科带头人、企业管理重点学科带头人。近年来，主持完成国家社科基金等各级各类课题40余项，在《光明日报（理论版）》等报刊上发表论文约70篇；出版专著和教材3部；获得省级哲学成果奖等省级以上奖励10多项。

第一章 市场营销概述
第一节 市场营销与市场营销学
第二节 市场营销哲学
第三节 市场营销管理（哲学）演变
第二章 企业战略规划与市场营销环境
第一节 企业战略与战略规划
第二节 市场营销战略
第三节 市场营销环境
第三章 消费者市场与购买行为
第一节 市场概述
第二节 消费者购买行为分析
第三节 影响消费者购买行为的主要因素
第四章 市场营销调研与预测
第一节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研的过程
第三节 市场调研的方法
第四节 市场预测的概述
第五章 企业竞争战略选择
第一节 竞争与竞争者识别
第二节 制定竞争战略
第三节 企业市场地位与战略选择
第六章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第七章 产品策略
第一节 产品的整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 包装与包装策略
第五节 品牌策略
第八章 定价策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价的一般方法
第三节　定价的基本策略
第四节 产品价格的调整策略
第九章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的作用与类型
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计
第四节 分销渠道的管理
第十章 促销策略
第一节 促销概念
第二节 广告策略
第三节 公共关系
第四节 营业推广
第五节 人员推销策略
第六节 网络促销策略
第十一章 市场营销学的创新领域
第一节 绿色营销
第二节 网络营销
第三节 服务营销
第四节 整合营销传播
第五节 关系营销
第六节 全球营销