抖音电商：巨量千川运营、广告投放、短视频引流、直播带货一本通

　　如何提升巨量千川的投放效果？怎样选择恰当的广告类型和工具？ 如何通过短视频增加账号流量？怎样才能提高直播带货的转化率？ 以上这些关键问题，你都可以从本书中找到答案，即使是新手，也可成为电商达人！ 本书通过巨量千川、实操详解、抖音广告、广告投放、内容引流、抖音引流、站外引流、主播培养、直播运营、粉丝运营和直播带货这11个方面，对巨量千川平台、抖音广告、短视频引流和直播带货的相关内容进行专业、详细的分析，帮助大家快速掌握抖音电商运营、引流和变现技巧，成为一名合格的抖音电商运营者！ 本书不仅适合普通抖音运营者掌握短视频引流、直播带货技巧，快速提升自身带货能力；还适合品牌方和各类商家掌握巨量千川和广告投放技巧，提高商品的曝光量和销量；也适合普通大众增加对抖音电商的了解，快速玩转抖音电商运营。另外，本书也可作为高等院校及培训机构的参考用书，对此本书提供了教学用的PPT课件和电子教案，可扫描封底的“文泉云盘”二维码获取。

　　陈进，首都师范大学客座教授，淘宝大学直播电商合作讲师，科技部火炬中心直播创业导师，洋葱学院短视频、直播创业导师，MCN直播机构投资人，通晓直播的运算与推荐机制，擅长主播培养、直播运营、爆款打造和转化率提升，指导编著的图书有《直播运营一本通：教你从主播修炼、平台运营到商业获利》。

目录
第1 章　巨量千川：抖音电商一体化营销平台
1.1　快速了解巨量千川 002
1.1.1　认识巨量千川平台
1.1.2　了解平台的两个版本
1.1.3　看清平台的投放优势
1.1.4　找到投放入口.
1.2　玩转投放技巧. 010
1.2.1　掌握新手投放技巧
1.2.2　掌握基本投放技巧
1.2.3　掌握进阶投放技巧
1.2.4　避免出现违规营销
1.2.5　进行投后复盘和优化
第2 章　实操详解：了解巨量千川的实用功能
2.1　了解平台功能. 022
2.1.1　进入成长中心.
2.1.2　进入规则中心和帮助中心
2.2　管理个人账户. 026
2.2.1　管理账户信息.
2.2.2　管理账户资金.
2.2.3　管理账户评论.
2.2.4　使用账户工具.
第3 章　抖音广告：实现高效推广的营销技巧
3.1　认识抖音广告. 035
3.1.1　认清核心优势.
3.1.2　了解主要类型和工具
3.1.3　找到投放渠道.
3.1.4　学习相关课程.
3.2　提高推广效果.
3.2.1　选择合适的类型和工具
3.2.2　了解相关规则.
3.2.3　掌握优化技巧.
第4章　广告投放：选择合适的方式进行推广
4.1　认识开屏广告.
4.1.1　了解开屏广告的推广场景
4.1.2　了解开屏广告的主要类型
4.1.3　了解开屏广告的主要优势
4.2　认识信息流广告.
4.2.1　了解信息流广告的推广场景
4.2.2　了解信息流广告的主要类型
4.2.3　了解信息流广告的主要优势
4.3　认识搜索广告.
4.3.1　了解搜索广告的推广场景
4.3.2　了解搜索广告的主要类型
4.3.3　了解搜索广告的主要优势
4.4　认识DOU＋
4.4.1　了解DOU＋的推广场景.
4.4.2　了解DOU＋的加热类型.
4.4.3　了解DOU＋的主要优势.
4.4.4 了解DOU＋的投放方法
4.5　认识企业号
4.5.1　了解企业号的主要功能
4.5.2　了解企业号的专属权益
4.5.3　了解企业号的开通方法
第5章　内容引流：打造爆款实现流量的暴增
5.1　了解爆款内容.
5.1.1　借助颜值取胜.
5.1.2　添加搞笑元素.
5.1.3　发挥萌宠的作用
5.1.4　融入独特创意.
5.1.5　设计有反转的剧情
5.2　策划优质脚本.
5.2.1　围绕商品进行策划
5.2.2　围绕热点进行策划
5.2.3　围绕话题进行策划
5.2.4　细化脚本内容.
5.3　掌握制作技巧.
5.3.1　拍摄外观型商品
5.3.2　拍摄功能型商品
5.3.3　拍摄综合型商品
5.3.4　制作穿搭视频.
5.3.5　制作美妆视频.
第6章　抖音引流：利用自身功能提高曝光量
6.1　掌握涨粉秘诀.
6.1.1　产出原创视频.
6.1.2　添加热门音乐.
6.1.3　编写有吸引力的文案
6.1.4　尝试真人出镜.
6.2　玩转引流方法.
6.2.1　通过抖音SEO引流.
6.2.2　通过抖音评论区引流
6.2.3　通过账号互推引流
6.2.4　通过抖音矩阵引流
6.2.5　通过抖音私信引流
6.2.6　通过抖音直播引流
6.2.7　通过分享转发引流
6.2.8　通过收藏视频引流
第7章　站外引流：借助短视频营销聚集流量
7.1　通过社交平台引流
7.1.1　借助微信引流.
7.1.2　借助QQ引流.
7.1.3　借助微博引流.
7.1.4　借助小红书引流
7.2　通过资讯平台引流
7.2.1　借助今日头条引流
7.2.2　借助百度引流.
7.3　通过视频平台引流
7.3.1　借助快手引流.
7.3.2　借助爱奇艺引流
7.3.3　借助西瓜视频引流
7.3.4　借助微信视频号引流
7.3.5　借助B站引流.
7.4　通过音频平台引流
7.4.1　借助酷狗音乐引流
7.4.2　借助蜻蜓FM引流
7.5　通过线下平台引流
7.5.1　借助线下拍摄引流
7.5.2　借助线下转发引流
7.5.3　借助线下扫码引流
第8章　主播培养：素人也能打造成带货达人
8.1　培养主播素养.
8.1.1　提升专业能力.
8.1.2　增强语言能力.
8.1.3　保持良好心态.
8.2　做好互动交流
8.2.1　避免直播冷场.
8.2.2　正确评价热点事件
8.2.3　掌握幽默技巧.
8.3　打造专属直播
8.3.1　打造独特造型.
8.3.2　用好特色装饰.
8.3.3　留下个人口头禅
8.3.4　树立主播的人设
8.4　掌握表达技巧
8.4.1　掌握通用表达技巧
8.4.2　掌握促销表达技巧
8.4.3　掌握答疑表达技巧
第9章　直播运营：快速完成直播体系的搭建
9.1　完成前期准备.
9.1.1　准备常用设备.
9.1.2　组建直播团队.
9.1.3　开通直播功能.
9.2　积蓄大量粉丝.
9.2.1　通过爆款短视频吸粉
9.2.2　使用主播券吸粉
9.2.3　使用达人定向券吸粉
9.2.4　通过直播预告吸粉
9.2.5　通过DOU＋上热门吸粉.
9.3　使用营销工具.
9.3.1　限时限量购.
9.3.2　满减活动.
9.3.3　定时开售.
9.3.4　拼团活动.
9.3.5　超级福袋.
第10章　粉丝运营：将更多用户变成你的铁粉
10.1　找准粉丝人群
10.1.1　了解粉丝特点
10.1.2　了解粉丝的行为路径.
10.1.3　倒推粉丝人群
10.1.4　找准粉丝需求
10.2　进行粉丝管理
10.2.1　掌握增粉技巧
10.2.2　提高粉丝的留存
10.2.3　提醒粉丝观看直播
10.2.4　提升粉丝黏性
10.2.5　引导粉丝加团
10.2.6　提供不同福利
10.3　获得持续关注
10.3.1　增加接触机会
10.3.2　提高内容的吸引力
10.3.3　提供干货内容
第11章　直播带货：轻松实现年赚百万的梦想
11.1　掌握选品技巧
11.1.1　根据优势选品
11.1.2　根据排行榜选品
11.1.3　根据店铺评分选品
11.1.4　根据用户评价选品
11.2　掌握卖货5步法
11.2.1　取得用户信任
11.2.2　塑造商品价值
11.2.3　了解用户需求
11.2.4　根据需求推荐
11.2.5　促使用户下单
11.3　掌握卖货技巧
11.3.1　树立良好形象
11.3.2　挖掘商品卖点
11.3.3　展示使用效果
11.3.4　展示商品差价
11.3.5　提供增值内容
11.3.6　呈现使用场景
11.3.7　做好直播预告
11.4　进行实时复盘
11.4.1　查看整体直播数据
11.4.2　查看单场直播数据
11.4.3　查看直播流量和带货能力