灵感

　　在《灵感》一书中，耐克前首席营销官霍夫曼分享了在耐克工作近三十年中汲取的创意经验。本书是写给创意的赞歌，也呼吁品牌建设者重新发现人性化因素，与消费者建立纽带。 在耐克二十七年的职业生涯中，霍夫曼从实习生一步步做到首席营销官，依靠故事讲述和消费者体验，领导团队塑造并展示耐克的品牌调性和品牌识别。每个故事都有所不同，但结果总是相同的：产品与人建立了强大的情感纽带。 《灵感》通过讲述耐克知名营销战役的精彩故事，分享了霍夫曼的理念和原则，展示了如何通过释放组织内部的创意并使其拓展到全世界，创造出能引起消费者深刻共鸣的品牌。

　　格雷格·霍夫曼 品牌领导者、顾问、演说家， 耐克前首席营销官。 现代竞技场品牌咨询集团创始人兼首席顾问。

第一章
进入竞技场之旅/ 001
第二章
创意乃团队运动/ 023
创意的化学作用/ 027
全新角色，全新工作方式/ 031
创意“梦之队”/ 032
传球六十二次/ 035
好奇乃催化剂/ 038
硬纸板椅子/ 040
利用手头资源/ 042
日本匠人精神/ 043
广告狂人/ 044
实地体验/ 045
共享美食/ 046
引入外界灵感/ 047
视觉日记/ 048
布置作业/ 049
分享财富/ 050
科比的好奇心/ 050
亲身尝试/ 052
视野优势/ 055
第三章
不求稳妥，积极进取/ 057
敢于冒险的文化/ 059
保持机动灵活/ 061
设计零售革命/ 065
利用手头资源/ 069
激情的力量/ 073
终极对决/ 077
不求稳妥，积极进取/ 082
第四章
保持专注，追求卓越/ 087
画与画框/ 091
框架：品牌的视觉语言/ 093
“对勾”回归/ 095
阿加西效应/ 098
相信直觉/ 100
框中之画/ 103
比喻之术/ 106
曼巴心态/ 108
设计梦想/ 110
设计奥巴马/ 111
保持专注，追求卓越/ 113
第五章
敢于被人铭记/ 117
品牌个性的镶嵌画/ 121
新岗位与新攻势/ 123
先倾听，后引领/ 124
我该怎么做？/ 127
拓展边界/ 129
大师课前的大师课/ 132
活出你的伟大/ 133
伦敦无处不在/ 134
慢跑者/ 135
品牌邀请函/ 137
时机至关重要/ 138
敢于被人铭记/ 141
第六章
切勿追逐炫酷/ 145
打造标志性产品/ 147
尊重遗产/ 150
产品才是主角/ 152
二度降临/ 155
艺术与文化的交集/ 156
民主化设计/ 161
球鞋之书教父/ 165
Air Max节/ 168
切勿追逐炫酷/ 173
第七章
引燃运动/ 177
催化剂/ 179
会议前的会面/ 181
持续奔跑的男人/ 183
关于运动的运动/ 187
“赛跑全人类”：为全人类而跑/ 189
运动的开端/ 190
激进创意合作/ 194
把握分秒/ 197
如何发起运动/ 200
招募，集结，嘶吼/ 202
嘶吼/ 205
赋予意义/ 208
第八章
拉近距离/ 211
站出来，说出来/ 214
推动世界进步/ 217
理由/ 218
团结，不信极限/ 220
变革将至/ 222
共情行动/ 226
圆满时刻/ 228
疯狂梦想/ 232
拉近距离/ 237
第九章
留下遗产，而非回忆/ 241
激情之源/ 244
继续创意之旅/ 248
回到起点/ 251
鸣谢/ 255