旅游文创产品设计：以山东省旅游文创产品为例

　　《旅游文创产品设计——以山东省旅游文创产品为例》，简要介绍了我国旅游文创产品设计的现状、开发方向，以及以消费、品牌经营、文化为导向，基于体验经济和网络化生存环境的旅游文创产品的设计方法和关键要素。本书理论联系实际，强调旅游文创产品设计应注重文创价值和实用性。本书可作为高等院校旅游管理、艺术设计专业的师生参考用书，也可作为旅游产业开发和旅游企业管理人员的参考用书。

　　董敏，山东建筑大学艺术学院教学科研办公室主任、讲师，自任现职以来一直是设计专业课程的任课老师，讲授《家具设计与制作》《家具设计（环艺）》《空间模型制作》《平面与色彩构成》《广告设计基础》《毕业设计1》等9门专业课程，因材施教、设计课程积极更新教案、课件，做到与企业紧密联合、前沿理论、设计资讯紧密结合。校、院两级督导评价、学生评教连年优秀。1.获奖：国家 级银奖 1项 省级设计类二等奖2项，省级优秀指导教师奖1项，校级优秀指导教师奖2项。2.专利：获国际发明专利1项 ，获国家 级发明专利一项，参与新型实用专利1项。3.科研项目：主持横向课题1项为主持人，参与省社科项目2项，参与省艺术学科重点项目1项 ，参与横向课题1项。4.教学成果奖：参与校级教学成果奖2项。5.教改项目：参与校级教改项目2项。6.论文：4篇。其中3篇为独立，1篇为全国中文核心期刊。毛斌，山东建筑大学艺术学院教授，工业设计专业主任，主要研究方向设计文化，适老化设计。共发表论文20余篇，出版专著1部，主编教材3部，参编教材5部。主持省部级科研项目2项，在研横向课题6项，获省文化艺术科学研究成果奖1项。擅长实践教学，组织跨学科科研团队成立美谋工业设计研究中心，以点带面培养学生的创造性思维和全程设计与思考的能力，指导学生在各级专业比赛中多次获奖，指导学生参与项目也得到企业认可。

第1章中国地域文创产品的现状  1
1.1旅游文创产品概述  1
1.1.1旅游文创产品概念解析  1
1.1.2旅游文创产品的特征  1
1.1.3旅游文创产品的分类  4
1.2旅游文创产品现状分析  6
1.3中国地域文创产品的现状与原因分析  11
1.3.1中国地域文创产品现状概述  11
1.3.2中国地域文创产品影响因素  13
第2章提升旅游文创产品价值的开发方向  18
2.1文化浸润与地域特色  18
2.1.1深度挖掘中国传统文化  18
2.1.2积极利用特色鲜明的地域文化  19
2.2充分结合党的二十大精神导向  22
2.3中国地域文创产品价值提升的对策  24
2.3.1注重人才培养  24
2.3.2注重品牌建设  25
2.3.3注重引导消费  26
2.3.4提升文化内涵  26
2.3.5其他对策  27
第3章工匠精神促进价值提升  30
3.1源自“爱的驱动”——内驱力  30
3.1.1乐感设计  30
3.1.2设计的道德与责任  31
3.2源自“道”的工匠哲学——理念和信念  33
3.2.1当代中国设计的疑问  33
3.2.2工匠精神及其当代价值  34
3.2.3传统手工艺的传承  35
3.3源自“术”的工作思维——方法论  37
3.3.1一丝不苟的制造精神  37
3.3.2知行合一的实践精神  38
3.3.3实现自我价值的“术”  38
3.4源自“器”的专业技术——学习能力  39
3.4.1“器”与造物  39
3.4.2传统“器”的生存环境  40
3.4.3“器”培养设计师的学习能力  42
3.5传承文化，面向未来  43
第4章设计应以消费者为导向  47
4.1设计应基于消费者的角度  47
4.1.1设计应强调创新性  47
4.1.2设计应注重商品与人的交流——互动性  48
4.1.3设计应强调实用性与文化性  50
4.1.4旅游文创产品的营销应注重服务性  50
4.2旅游文创产品设计应注重消费者的心理研究  51
4.2.1消费心理发展阶段  51
4.2.2消费心理形成的因素  52
4.2.3消费者消费心理变化  52
4.3物和情境的结合  53
4.3.1商品信息传递的窗口——形态  54
4.3.2商品最动人的要素——色彩  58
4.3.3产品百变衣——材质  61
4.4旅游文创产品功能与情感传递的方法  63
4.4.1通过包装、色彩来传递  63
4.4.2通过形态来传递  64
4.4.3通过功能语义与情感语义来传递  65
4.4.4通过地域特色材质来传递  66
4.4.5通过趣味化来传递  66
第5章设计应以品牌经营为导向  70
5.1旅游文创产品品牌价值与意义  70
5.1.1品牌的作用  71
5.1.2旅游文创产品的品牌内涵  72
5.1.3旅游文创产品的品牌特征  72
5.1.4旅游文创产品的品牌定位  73
5.1.5旅游文创产品定位于品牌的优势  74
5.2品牌力的打造  74
5.2.1优秀特色旅游文创产品品牌案例分析  75
5.2.2山东特色旅游文创产品品牌建设现状  78
5.2.3山东特色旅游文创产品品牌的提升路径  80
第6章设计应以文化为导向  87
6.1从文化角度看旅游文创产品的设计  87
6.1.1中国传统文化对中国地域文创产品开发的影响  87
6.1.2山东地域文化特点  90
6.2特色旅游文创产品创新方法  91
6.2.1利用区域性文化符号  91
6.2.2利用现代科技  100
第7章基于体验经济和网络化生存现状的设计  102
7.1体验经济时代  102
7.1.1体验经济概述  102
7.1.2体验经济时代的消费需求  103
7.1.3旅游文创产品的体验化发展趋势  105
7.1.4体验型旅游文创产品的特点  106
7.1.5旅游文创产品的体验设计  108
7.2网络化背景下的旅游文创产品发展  113
7.2.1“互联网 ”背景下旅游产业的发展变化  113
7.2.2网络化影响下的旅游经营模式  116
7.2.3“互联网 ”背景下旅游文创产品的变化及特征  119
7.2.4旅游业中互联网产品的运用  121
7.3总结  122
参考文献  124