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公司文案写作技巧与范本精讲

公司文案写作技巧与范本精讲

作者:罗丹丹

出版社:清华大学出版社

出版时间:2023-09-01

ISBN:9787302642107

定价:¥59.80

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内容简介
  《公司文案写作技巧与范本精讲》是一本关于公司文案写作的工具书,全书以“基础知识 实例范本”为结构进行内容说明。全书共8章,主要分为四个部分。第一部分是文案写作的入门内容;第二部分主要对文案的基本结构进行描述;第三部分介绍了文案中的图片运用、版式设计以及不同的写作技巧;第四部分分别对文案的各种类型进行分析。读者通过本书的学习能有效提高写作水平。 《公司文案写作技巧与范本精讲》定位于各行业的职场人士,尤其是宣传岗位人员与营销人员,希望读者通过对本书的学习,能够更顺利、流畅地进行企业文案写作。
作者简介
  罗丹丹,新媒体运营达人,在传统领域行业与电商平台做过近10年的营销主管,熟谙营销行业,尤其对一线营销推广和营销管理有丰富的实战经验,独立完成和主导过大量的新媒体营销项目,并取得极好的营销效果。
目录
第1章 公司文案写作快速入门
1.1 公司文案写作必知事项  2
1.1.1 把握文案书写基本原则   2
1.1.2 公司文案的不同类型     3
1.1.3 文案书写应按步骤来     5
1.1.4 文案的构成要素有哪些   7
【实例范本】××品牌洗衣凝珠宣传文案   7
【实例范本】××品牌系列产品文案   8
【实例范本】××品牌6周年企划文案    9
1.2 文案创作的准备工作    9
1.2.1 确定文案主题     10
【实例范本】××特别策划    11
1.2.2 做好市场调研   11
1.2.3 收集文案资料     16
1.3 创作文案广告语     23
1.3.1 广告语不是文案标题    23
【实例范本】××绿茶夏日宣传文案     23
【实例范本】××集团特别环保计划文案    24
1.3.2 广告语的表现形式有哪些    24
【实例范本】××品牌大暑节气文案     25
【实例范本】××内衣专护洗衣液宣传文案    26
【实例范本】××辣条六一宣传文案     28
1.3.3 广告语写作的误区    29
第2 章 文案标题与开头的书写
2.1 文案标题点睛作用   32
2.1.1 如何构思文案标题     32
【实例范本】××品牌香氛产品推广文案     32
2.1.2 悬念式标题吸引读者     34
【实例范本】××品牌春节推广文案      34
【实例范本】××品牌护肤理念推广文案     35
【实例范本】××特殊奖项介绍文案      36
2.1.3 抛出问句引人思考     36
【实例范本】××飞刀削面817吃货节活动文案     37
【实例范本】××品牌系列产品推广      38
【实例范本】××品牌护肤理念宣传文案     38
【实例范本】××品牌科普宣传文案      39
2.1.4 从标题中看到文案观点      40
【实例范本】××品牌科普文案      40
【实例范本】××衣物护理产品宣传      41
2.1.5 让数据增加可信度     42
【实例范本】××品牌眼部护理产品推广     42
2.1.6 福利元素激发读者兴趣      44
【实例范本】××品牌店庆优惠文案      44
【实例范本】××品牌9月促销活动      45
【实例范本】××品牌圣诞礼物发送活动     46
2.1.7 对比突出文案主题     47
【实例范本】××品牌洁厕产品推广文案     47
2.1.8 一反常规让人眼前一亮      48
【实例范本】××品牌展览介绍文案      48
【实例范本】××汽车推广文案      49
【实例范本】××品牌科普推广文案      51
2.1.9 提醒式标题引起重视     51
【实例范本】××品牌实用宣传文案      52
2.2 文案开头决定读者去留    52
2.2.1 开门见山,直戳客户痛点     53
【实例范本】××品牌开年优惠活动文案开头    53
【实例范本】××品牌科普宣传文案开头     53
【实例范本】××品牌早餐食品推荐文案     54
2.2.2 小故事留住读者     54
【实例范本】××桂花兔精油香薰首发文案     55
【实例范本】××品牌夏日美味宣传文案     55
2.2.3 常识纠错,让读者大吃一惊     56
【实例范本】××品牌柔顺剂宣传文案     57
【实例范本】××品牌竹浆纸宣传文案     57
2.2.4 利用新闻提升热点     58
【实例范本】××品牌纸巾工艺宣传文案     58
【实例范本】××护理品牌科普文案开头     60
第3 章 文案正文与结尾的书写
3.1 正文书写应有章法   62
3.1.1 文案“总分总”,主题更明确    62
【实例范本】××品牌8月促销活动文案      62
【实例范本】××品牌夏日科普文案      63
【实例范本】××品牌装配理念说明文案     65
3.1.2 层层递进更加引人入胜      66
【实例范本】××品牌环保计划文案      67
【实例范本】××品牌发展介绍      68
【实例范本】××品牌系统推广文案      70
3.1.3 抛出疑问让读者探究     72
【实例范本】×ד玩机技巧”科普文案     73
【实例范本】××品牌“电池一口价”活动文案    74
【实例范本】×ד有问必答”服务文案     75
【实例范本】××品牌集成灶宣传文案     76
3.1.4 直白表达读者获益之处      77
【实例范本】××品牌夏日特别企划文案     77
【实例范本】××主厨料理机宣传文案     78
【实例范本】××会员日活动文案     80
3.1.5 对话式写法让文案无比流畅     80
【实例范本】××品牌三八节预售活动文案     81
3.1.6 有情感才能打动更多人      82
【实例范本】××品牌葱油饼宣传文案     82
【实例范本】××品牌春节推广文案      84
【实例范本】××品牌客服培训介绍文案     85
3.1.7 真材实料让读者获取有用的知识     87
【实例范本】××品牌科普烘焙新趋势     87
【实例范本】××品牌健康知识科普      89
【实例范本】××手机维修服务科普文案     91
3.2 有始有终才是好文案   91
3.2.1 首尾呼应加深印象     92
【实例范本】××品牌夏日产品宣传文案     92
【实例范本】××品牌16周年主题文案     93
【实例范本】××儿童水杯宣传文案开头与结尾    94
3.2.2 与读者互动增加好感度      94
【实例范本】××烟灶安装科普文案结尾     96
3.2.3 转折式结尾让文案与众不同     97
【实例范本】××情人节香水促销文案     97
第4 章 文案图片与版式设计掌握
4.1 插入图片为文案增色  100
4.1.1 图文对应表达更生动      100
【实例范本】××品牌吃货节活动文案      101
4.1.2 选择图片配色有讲究      104
【实例范本】××品牌征文活动文案     104
【实例范本】××品牌盛夏宣传文案     106
4.1.3 借用图片直观传达内容     108
【实例范本】××品牌父亲节推广文案内容    108
【实例范本】××品牌护色洗衣凝珠宣传文案  110
4.1.4 趣味图片提高文案接受度   111
【实例范本】××品牌开学季促销文案   112
【实例范本】××豆花尝新促销文案     112
【实例范本】××品牌玩机技巧科普文案    114
4.1.5 利用好色彩增强表现力     115
【实例范本】××美食科普文案     115
【实例范本】××品牌“守护中国传统色”活动文案   118
4.1.6 长图文方便读者保存      119
【实例范本】××品牌“寻味之旅”活动文案  119
4.1.7 高质量图片增加读者收藏欲     121
【实例范本】××品牌16周年活动文案      122
【实例范本】××品牌香水回归宣传文案    123
【实例范本】×ד乳业硅谷”宣传文案    124
4.2 文案版式聚焦重点内容   125
4.2.1 版式的设计原则     125
4.2.2 了解版式组成元素      128
4.2.3 图文间距合适为佳      130
【实例范本】××小吃市场研究文案     131
4.2.4 图片组合要注意哪些      134
4.2.5 如何排版让人眼前一亮     135
第5 章 润色文案内容使阅读量飙升
5.1 提高内容亮点才是关键   140
5.1.1 内容场景化客户更有代入感     140
【实例范本】××手机使用科普文案     141
【实例范本】××品牌各色食品产品推销文案     143
【实例范本】××品牌夏季促销文案     145
5.1.2 数据的各种呈现方式      145
5.1.3 堆砌内容不如简洁明了     148
【实例范本】××品牌七夕促销文案     148
【实例范本】××品牌白金粉底液宣传文案    149
【实例范本】××品牌服务科普文案     150
5.1.4 减少长难句的使用      152
【实例范本】OPPO品牌优惠活动文案    152
【实例范本】××品牌燕麦茶推广文案      153
5.1.5 对症下药找到目标读者     154
【实例范本】卫龙品牌端午节推广文案      154
【实例范本】××品牌湿厕纸宣传文案      156
【实例范本】××品牌产品推广文案     156
【实例范本】××品牌四季宝推广文案      157
5.1.6 搞笑风格更接地气      158
【实例范本】××轻食食材推广文案     158
【实例范本】××品牌产品推广文案     159
【实例范本】三只松鼠品牌征文活动文案    160
5.2 文案的修辞表达各有花样   161
5.2.1 拟人让商品角色扮演      161
【实例范本】××品牌辣味食品推广文案    161
【实例范本】××品牌坚果产品推广文案    162
【实例范本】××品牌杀菌湿巾推广文案    163
【实例范本】××品牌纸巾促销文案     163
5.2.2 排比增强文案感染力      164
【实例范本】××品牌麻酱凉皮年度促销文案     167
【实例范本】××品牌直播活动预告文案    167
【实例范本】××品牌企业活动文案     168
【实例范本】××品牌产品宣传文案     169
5.2.3 对偶提高文案传播性      170
【实例范本】卫龙品牌中秋辣条宣传文案    170
【实例范本】××品牌中秋福利活动文案    172
5.2.4 通感让商品与众不同      172
【实例范本】××品牌夏季促销文案     172
【实例范本】××品牌春季促销文案     173
【实例范本】 ××品牌新香预告文案     174
5.2.5 比喻让抽象具体     175
【实例范本】××品牌提神湿巾促销文案    176
【实例范本】××品牌泡面促销文案     177
【实例范本】××品牌除菌去渍洗衣液促销文案    178
第6 章 推广才是文案的最终目标
6.1 文案内容为卖点服务  180
6.1.1 消费者的真实需求才是痛点     180
【实例范本】××品牌以旧换新活动文案    180
【实例范本】××品牌新品发布文案     181
【实例范本】××洗衣凝珠宣传文案     182
【实例范本】××品牌宝宝专用纸巾宣传文案     183
【实例范本】蓝月亮品牌产品宣传文案      185
6.1.2 看到竞品之间的差异      186
【实例范本】××手机新品上市文案     186
【实例范本】××品牌新品推广文案     187
【实例范本】××品牌上新推广文案     188
6.1.3 产品的历史是最好的故事      189
【实例范本】××品牌故事科普文案     190
【实例范本】××川皇酥推广文案      191
6.1.4 如何表达卖点      192
【实例范本】××丝滑卷宣传文案      192
6.2 文案推广不能缺少关键词   194
6.2.1 文案关键词指什么      194
6.2.2 关键词的几种类型      195
6.2.3 关键词位置有讲究      196
6.2.4 挖掘长尾关键词     199
6.2.5 创作关键词少不了工具     201
【实例范本】利用站长工具生成关键词      201
第7 章 自媒体文案引流不能不懂
7.1 自媒体创作趋势要了解   206
7.1.1 微信公众平台成为主流阵地     206
7.1.2 二维码的利用逐渐频繁     208
7.1.3 视频音频的插入丰富内容      211
7.1.4 找到好帮手,自媒体效率高     215
【实例范本】利用工具生成专门的二维码    218
7.2 文案流量从哪里来    220
7.2.1 适当的免费吸引更多读者      221
【实例范本】××品牌新年非遗之旅活动文案     221
【实例范本】××品牌夏日促销文案     222
【实例范本】××品牌上新试用活动文案    223
7.2.2 重大节日内容定制      224
【实例范本】××品牌中秋促销文案     225
【实例范本】××品牌七夕促销文案     226
【实例范本】××品牌七夕优惠活动文案    227
7.2.3 公益推广更加自然      228
【实例范本】××品牌公益活动文案     229
【实例范本】××品牌公益活动文案     229
7.2.4 热点事件不能放过      230
【实例范本】松下品牌“松下奥运时刻”文案     231
【实例范本】理象国品牌娱乐活动文案      232
第8 章 公司文案写作实例取长补短
8.1 文案的常见类型有哪些   234
8.1.1 详述型文案呈现品牌      234
8.1.2 单句型文案引导关注      237
8.1.3 视频文案提高投入度      239
8.1.4 总结型文案看到成果      240
【实例范本】××担保公司综合部一季度工作总结     241
【实例范本】××网站11周年庆典演讲稿    245
8.2 不同平台的文案书写  247
8.2.1 平面媒体文案书写      247
8.2.2 微博文案书写      248
8.2.3 网站长文书写      252
8.2.4 电商平台文案书写      253
8.2.5 电子邮件文案书写      256
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