书籍详情
公司文案写作技巧与范本精讲
作者：罗丹丹
出版社：清华大学出版社
出版时间：2023-09-01
ISBN：9787302642107
定价：¥59.80
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内容简介
《公司文案写作技巧与范本精讲》是一本关于公司文案写作的工具书，全书以“基础知识 实例范本”为结构进行内容说明。全书共8章，主要分为四个部分。第一部分是文案写作的入门内容；第二部分主要对文案的基本结构进行描述；第三部分介绍了文案中的图片运用、版式设计以及不同的写作技巧；第四部分分别对文案的各种类型进行分析。读者通过本书的学习能有效提高写作水平。 《公司文案写作技巧与范本精讲》定位于各行业的职场人士，尤其是宣传岗位人员与营销人员，希望读者通过对本书的学习，能够更顺利、流畅地进行企业文案写作。
作者简介
罗丹丹，新媒体运营达人，在传统领域行业与电商平台做过近10年的营销主管，熟谙营销行业，尤其对一线营销推广和营销管理有丰富的实战经验，独立完成和主导过大量的新媒体营销项目，并取得极好的营销效果。
目录
第1章 公司文案写作快速入门
1.1 公司文案写作必知事项 2
1.1.1 把握文案书写基本原则 2
1.1.2 公司文案的不同类型 3
1.1.3 文案书写应按步骤来 5
1.1.4 文案的构成要素有哪些 7
【实例范本】××品牌洗衣凝珠宣传文案 7
【实例范本】××品牌系列产品文案 8
【实例范本】××品牌6周年企划文案 9
1.2 文案创作的准备工作 9
1.2.1 确定文案主题 10
【实例范本】××特别策划 11
1.2.2 做好市场调研 11
1.2.3 收集文案资料 16
1.3 创作文案广告语 23
1.3.1 广告语不是文案标题 23
【实例范本】××绿茶夏日宣传文案 23
【实例范本】××集团特别环保计划文案 24
1.3.2 广告语的表现形式有哪些 24
【实例范本】××品牌大暑节气文案 25
【实例范本】××内衣专护洗衣液宣传文案 26
【实例范本】××辣条六一宣传文案 28
1.3.3 广告语写作的误区 29
第2 章 文案标题与开头的书写
2.1 文案标题点睛作用 32
2.1.1 如何构思文案标题 32
【实例范本】××品牌香氛产品推广文案 32
2.1.2 悬念式标题吸引读者 34
【实例范本】××品牌春节推广文案 34
【实例范本】××品牌护肤理念推广文案 35
【实例范本】××特殊奖项介绍文案 36
2.1.3 抛出问句引人思考 36
【实例范本】××飞刀削面817吃货节活动文案 37
【实例范本】××品牌系列产品推广 38
【实例范本】××品牌护肤理念宣传文案 38
【实例范本】××品牌科普宣传文案 39
2.1.4 从标题中看到文案观点 40
【实例范本】××品牌科普文案 40
【实例范本】××衣物护理产品宣传 41
2.1.5 让数据增加可信度 42
【实例范本】××品牌眼部护理产品推广 42
2.1.6 福利元素激发读者兴趣 44
【实例范本】××品牌店庆优惠文案 44
【实例范本】××品牌9月促销活动 45
【实例范本】××品牌圣诞礼物发送活动 46
2.1.7 对比突出文案主题 47
【实例范本】××品牌洁厕产品推广文案 47
2.1.8 一反常规让人眼前一亮 48
【实例范本】××品牌展览介绍文案 48
【实例范本】××汽车推广文案 49
【实例范本】××品牌科普推广文案 51
2.1.9 提醒式标题引起重视 51
【实例范本】××品牌实用宣传文案 52
2.2 文案开头决定读者去留 52
2.2.1 开门见山，直戳客户痛点 53
【实例范本】××品牌开年优惠活动文案开头 53
【实例范本】××品牌科普宣传文案开头 53
【实例范本】××品牌早餐食品推荐文案 54
2.2.2 小故事留住读者 54
【实例范本】××桂花兔精油香薰首发文案 55
【实例范本】××品牌夏日美味宣传文案 55
2.2.3 常识纠错，让读者大吃一惊 56
【实例范本】××品牌柔顺剂宣传文案 57
【实例范本】××品牌竹浆纸宣传文案 57
2.2.4 利用新闻提升热点 58
【实例范本】××品牌纸巾工艺宣传文案 58
【实例范本】××护理品牌科普文案开头 60
第3 章 文案正文与结尾的书写
3.1 正文书写应有章法 62
3.1.1 文案“总分总”，主题更明确 62
【实例范本】××品牌8月促销活动文案 62
【实例范本】××品牌夏日科普文案 63
【实例范本】××品牌装配理念说明文案 65
3.1.2 层层递进更加引人入胜 66
【实例范本】××品牌环保计划文案 67
【实例范本】××品牌发展介绍 68
【实例范本】××品牌系统推广文案 70
3.1.3 抛出疑问让读者探究 72
【实例范本】×ד玩机技巧”科普文案 73
【实例范本】××品牌“电池一口价”活动文案 74
【实例范本】×ד有问必答”服务文案 75
【实例范本】××品牌集成灶宣传文案 76
3.1.4 直白表达读者获益之处 77
【实例范本】××品牌夏日特别企划文案 77
【实例范本】××主厨料理机宣传文案 78
【实例范本】××会员日活动文案 80
3.1.5 对话式写法让文案无比流畅 80
【实例范本】××品牌三八节预售活动文案 81
3.1.6 有情感才能打动更多人 82
【实例范本】××品牌葱油饼宣传文案 82
【实例范本】××品牌春节推广文案 84
【实例范本】××品牌客服培训介绍文案 85
3.1.7 真材实料让读者获取有用的知识 87
【实例范本】××品牌科普烘焙新趋势 87
【实例范本】××品牌健康知识科普 89
【实例范本】××手机维修服务科普文案 91
3.2 有始有终才是好文案 91
3.2.1 首尾呼应加深印象 92
【实例范本】××品牌夏日产品宣传文案 92
【实例范本】××品牌16周年主题文案 93
【实例范本】××儿童水杯宣传文案开头与结尾 94
3.2.2 与读者互动增加好感度 94
【实例范本】××烟灶安装科普文案结尾 96
3.2.3 转折式结尾让文案与众不同 97
【实例范本】××情人节香水促销文案 97
第4 章 文案图片与版式设计掌握
4.1 插入图片为文案增色 100
4.1.1 图文对应表达更生动 100
【实例范本】××品牌吃货节活动文案 101
4.1.2 选择图片配色有讲究 104
【实例范本】××品牌征文活动文案 104
【实例范本】××品牌盛夏宣传文案 106
4.1.3 借用图片直观传达内容 108
【实例范本】××品牌父亲节推广文案内容 108
【实例范本】××品牌护色洗衣凝珠宣传文案 110
4.1.4 趣味图片提高文案接受度 111
【实例范本】××品牌开学季促销文案 112
【实例范本】××豆花尝新促销文案 112
【实例范本】××品牌玩机技巧科普文案 114
4.1.5 利用好色彩增强表现力 115
【实例范本】××美食科普文案 115
【实例范本】××品牌“守护中国传统色”活动文案 118
4.1.6 长图文方便读者保存 119
【实例范本】××品牌“寻味之旅”活动文案 119
4.1.7 高质量图片增加读者收藏欲 121
【实例范本】××品牌16周年活动文案 122
【实例范本】××品牌香水回归宣传文案 123
【实例范本】×ד乳业硅谷”宣传文案 124
4.2 文案版式聚焦重点内容 125
4.2.1 版式的设计原则 125
4.2.2 了解版式组成元素 128
4.2.3 图文间距合适为佳 130
【实例范本】××小吃市场研究文案 131
4.2.4 图片组合要注意哪些 134
4.2.5 如何排版让人眼前一亮 135
第5 章 润色文案内容使阅读量飙升
5.1 提高内容亮点才是关键 140
5.1.1 内容场景化客户更有代入感 140
【实例范本】××手机使用科普文案 141
【实例范本】××品牌各色食品产品推销文案 143
【实例范本】××品牌夏季促销文案 145
5.1.2 数据的各种呈现方式 145
5.1.3 堆砌内容不如简洁明了 148
【实例范本】××品牌七夕促销文案 148
【实例范本】××品牌白金粉底液宣传文案 149
【实例范本】××品牌服务科普文案 150
5.1.4 减少长难句的使用 152
【实例范本】OPPO品牌优惠活动文案 152
【实例范本】××品牌燕麦茶推广文案 153
5.1.5 对症下药找到目标读者 154
【实例范本】卫龙品牌端午节推广文案 154
【实例范本】××品牌湿厕纸宣传文案 156
【实例范本】××品牌产品推广文案 156
【实例范本】××品牌四季宝推广文案 157
5.1.6 搞笑风格更接地气 158
【实例范本】××轻食食材推广文案 158
【实例范本】××品牌产品推广文案 159
【实例范本】三只松鼠品牌征文活动文案 160
5.2 文案的修辞表达各有花样 161
5.2.1 拟人让商品角色扮演 161
【实例范本】××品牌辣味食品推广文案 161
【实例范本】××品牌坚果产品推广文案 162
【实例范本】××品牌杀菌湿巾推广文案 163
【实例范本】××品牌纸巾促销文案 163
5.2.2 排比增强文案感染力 164
【实例范本】××品牌麻酱凉皮年度促销文案 167
【实例范本】××品牌直播活动预告文案 167
【实例范本】××品牌企业活动文案 168
【实例范本】××品牌产品宣传文案 169
5.2.3 对偶提高文案传播性 170
【实例范本】卫龙品牌中秋辣条宣传文案 170
【实例范本】××品牌中秋福利活动文案 172
5.2.4 通感让商品与众不同 172
【实例范本】××品牌夏季促销文案 172
【实例范本】××品牌春季促销文案 173
【实例范本】 ××品牌新香预告文案 174
5.2.5 比喻让抽象具体 175
【实例范本】××品牌提神湿巾促销文案 176
【实例范本】××品牌泡面促销文案 177
【实例范本】××品牌除菌去渍洗衣液促销文案 178
第6 章 推广才是文案的最终目标
6.1 文案内容为卖点服务 180
6.1.1 消费者的真实需求才是痛点 180
【实例范本】××品牌以旧换新活动文案 180
【实例范本】××品牌新品发布文案 181
【实例范本】××洗衣凝珠宣传文案 182
【实例范本】××品牌宝宝专用纸巾宣传文案 183
【实例范本】蓝月亮品牌产品宣传文案 185
6.1.2 看到竞品之间的差异 186
【实例范本】××手机新品上市文案 186
【实例范本】××品牌新品推广文案 187
【实例范本】××品牌上新推广文案 188
6.1.3 产品的历史是最好的故事 189
【实例范本】××品牌故事科普文案 190
【实例范本】××川皇酥推广文案 191
6.1.4 如何表达卖点 192
【实例范本】××丝滑卷宣传文案 192
6.2 文案推广不能缺少关键词 194
6.2.1 文案关键词指什么 194
6.2.2 关键词的几种类型 195
6.2.3 关键词位置有讲究 196
6.2.4 挖掘长尾关键词 199
6.2.5 创作关键词少不了工具 201
【实例范本】利用站长工具生成关键词 201
第7 章 自媒体文案引流不能不懂
7.1 自媒体创作趋势要了解 206
7.1.1 微信公众平台成为主流阵地 206
7.1.2 二维码的利用逐渐频繁 208
7.1.3 视频音频的插入丰富内容 211
7.1.4 找到好帮手，自媒体效率高 215
【实例范本】利用工具生成专门的二维码 218
7.2 文案流量从哪里来 220
7.2.1 适当的免费吸引更多读者 221
【实例范本】××品牌新年非遗之旅活动文案 221
【实例范本】××品牌夏日促销文案 222
【实例范本】××品牌上新试用活动文案 223
7.2.2 重大节日内容定制 224
【实例范本】××品牌中秋促销文案 225
【实例范本】××品牌七夕促销文案 226
【实例范本】××品牌七夕优惠活动文案 227
7.2.3 公益推广更加自然 228
【实例范本】××品牌公益活动文案 229
【实例范本】××品牌公益活动文案 229
7.2.4 热点事件不能放过 230
【实例范本】松下品牌“松下奥运时刻”文案 231
【实例范本】理象国品牌娱乐活动文案 232
第8 章 公司文案写作实例取长补短
8.1 文案的常见类型有哪些 234
8.1.1 详述型文案呈现品牌 234
8.1.2 单句型文案引导关注 237
8.1.3 视频文案提高投入度 239
8.1.4 总结型文案看到成果 240
【实例范本】××担保公司综合部一季度工作总结 241
【实例范本】××网站11周年庆典演讲稿 245
8.2 不同平台的文案书写 247
8.2.1 平面媒体文案书写 247
8.2.2 微博文案书写 248
8.2.3 网站长文书写 252
8.2.4 电商平台文案书写 253
8.2.5 电子邮件文案书写 256
1.1 公司文案写作必知事项 2
1.1.1 把握文案书写基本原则 2
1.1.2 公司文案的不同类型 3
1.1.3 文案书写应按步骤来 5
1.1.4 文案的构成要素有哪些 7
【实例范本】××品牌洗衣凝珠宣传文案 7
【实例范本】××品牌系列产品文案 8
【实例范本】××品牌6周年企划文案 9
1.2 文案创作的准备工作 9
1.2.1 确定文案主题 10
【实例范本】××特别策划 11
1.2.2 做好市场调研 11
1.2.3 收集文案资料 16
1.3 创作文案广告语 23
1.3.1 广告语不是文案标题 23
【实例范本】××绿茶夏日宣传文案 23
【实例范本】××集团特别环保计划文案 24
1.3.2 广告语的表现形式有哪些 24
【实例范本】××品牌大暑节气文案 25
【实例范本】××内衣专护洗衣液宣传文案 26
【实例范本】××辣条六一宣传文案 28
1.3.3 广告语写作的误区 29
第2 章 文案标题与开头的书写
2.1 文案标题点睛作用 32
2.1.1 如何构思文案标题 32
【实例范本】××品牌香氛产品推广文案 32
2.1.2 悬念式标题吸引读者 34
【实例范本】××品牌春节推广文案 34
【实例范本】××品牌护肤理念推广文案 35
【实例范本】××特殊奖项介绍文案 36
2.1.3 抛出问句引人思考 36
【实例范本】××飞刀削面817吃货节活动文案 37
【实例范本】××品牌系列产品推广 38
【实例范本】××品牌护肤理念宣传文案 38
【实例范本】××品牌科普宣传文案 39
2.1.4 从标题中看到文案观点 40
【实例范本】××品牌科普文案 40
【实例范本】××衣物护理产品宣传 41
2.1.5 让数据增加可信度 42
【实例范本】××品牌眼部护理产品推广 42
2.1.6 福利元素激发读者兴趣 44
【实例范本】××品牌店庆优惠文案 44
【实例范本】××品牌9月促销活动 45
【实例范本】××品牌圣诞礼物发送活动 46
2.1.7 对比突出文案主题 47
【实例范本】××品牌洁厕产品推广文案 47
2.1.8 一反常规让人眼前一亮 48
【实例范本】××品牌展览介绍文案 48
【实例范本】××汽车推广文案 49
【实例范本】××品牌科普推广文案 51
2.1.9 提醒式标题引起重视 51
【实例范本】××品牌实用宣传文案 52
2.2 文案开头决定读者去留 52
2.2.1 开门见山，直戳客户痛点 53
【实例范本】××品牌开年优惠活动文案开头 53
【实例范本】××品牌科普宣传文案开头 53
【实例范本】××品牌早餐食品推荐文案 54
2.2.2 小故事留住读者 54
【实例范本】××桂花兔精油香薰首发文案 55
【实例范本】××品牌夏日美味宣传文案 55
2.2.3 常识纠错，让读者大吃一惊 56
【实例范本】××品牌柔顺剂宣传文案 57
【实例范本】××品牌竹浆纸宣传文案 57
2.2.4 利用新闻提升热点 58
【实例范本】××品牌纸巾工艺宣传文案 58
【实例范本】××护理品牌科普文案开头 60
第3 章 文案正文与结尾的书写
3.1 正文书写应有章法 62
3.1.1 文案“总分总”，主题更明确 62
【实例范本】××品牌8月促销活动文案 62
【实例范本】××品牌夏日科普文案 63
【实例范本】××品牌装配理念说明文案 65
3.1.2 层层递进更加引人入胜 66
【实例范本】××品牌环保计划文案 67
【实例范本】××品牌发展介绍 68
【实例范本】××品牌系统推广文案 70
3.1.3 抛出疑问让读者探究 72
【实例范本】×ד玩机技巧”科普文案 73
【实例范本】××品牌“电池一口价”活动文案 74
【实例范本】×ד有问必答”服务文案 75
【实例范本】××品牌集成灶宣传文案 76
3.1.4 直白表达读者获益之处 77
【实例范本】××品牌夏日特别企划文案 77
【实例范本】××主厨料理机宣传文案 78
【实例范本】××会员日活动文案 80
3.1.5 对话式写法让文案无比流畅 80
【实例范本】××品牌三八节预售活动文案 81
3.1.6 有情感才能打动更多人 82
【实例范本】××品牌葱油饼宣传文案 82
【实例范本】××品牌春节推广文案 84
【实例范本】××品牌客服培训介绍文案 85
3.1.7 真材实料让读者获取有用的知识 87
【实例范本】××品牌科普烘焙新趋势 87
【实例范本】××品牌健康知识科普 89
【实例范本】××手机维修服务科普文案 91
3.2 有始有终才是好文案 91
3.2.1 首尾呼应加深印象 92
【实例范本】××品牌夏日产品宣传文案 92
【实例范本】××品牌16周年主题文案 93
【实例范本】××儿童水杯宣传文案开头与结尾 94
3.2.2 与读者互动增加好感度 94
【实例范本】××烟灶安装科普文案结尾 96
3.2.3 转折式结尾让文案与众不同 97
【实例范本】××情人节香水促销文案 97
第4 章 文案图片与版式设计掌握
4.1 插入图片为文案增色 100
4.1.1 图文对应表达更生动 100
【实例范本】××品牌吃货节活动文案 101
4.1.2 选择图片配色有讲究 104
【实例范本】××品牌征文活动文案 104
【实例范本】××品牌盛夏宣传文案 106
4.1.3 借用图片直观传达内容 108
【实例范本】××品牌父亲节推广文案内容 108
【实例范本】××品牌护色洗衣凝珠宣传文案 110
4.1.4 趣味图片提高文案接受度 111
【实例范本】××品牌开学季促销文案 112
【实例范本】××豆花尝新促销文案 112
【实例范本】××品牌玩机技巧科普文案 114
4.1.5 利用好色彩增强表现力 115
【实例范本】××美食科普文案 115
【实例范本】××品牌“守护中国传统色”活动文案 118
4.1.6 长图文方便读者保存 119
【实例范本】××品牌“寻味之旅”活动文案 119
4.1.7 高质量图片增加读者收藏欲 121
【实例范本】××品牌16周年活动文案 122
【实例范本】××品牌香水回归宣传文案 123
【实例范本】×ד乳业硅谷”宣传文案 124
4.2 文案版式聚焦重点内容 125
4.2.1 版式的设计原则 125
4.2.2 了解版式组成元素 128
4.2.3 图文间距合适为佳 130
【实例范本】××小吃市场研究文案 131
4.2.4 图片组合要注意哪些 134
4.2.5 如何排版让人眼前一亮 135
第5 章 润色文案内容使阅读量飙升
5.1 提高内容亮点才是关键 140
5.1.1 内容场景化客户更有代入感 140
【实例范本】××手机使用科普文案 141
【实例范本】××品牌各色食品产品推销文案 143
【实例范本】××品牌夏季促销文案 145
5.1.2 数据的各种呈现方式 145
5.1.3 堆砌内容不如简洁明了 148
【实例范本】××品牌七夕促销文案 148
【实例范本】××品牌白金粉底液宣传文案 149
【实例范本】××品牌服务科普文案 150
5.1.4 减少长难句的使用 152
【实例范本】OPPO品牌优惠活动文案 152
【实例范本】××品牌燕麦茶推广文案 153
5.1.5 对症下药找到目标读者 154
【实例范本】卫龙品牌端午节推广文案 154
【实例范本】××品牌湿厕纸宣传文案 156
【实例范本】××品牌产品推广文案 156
【实例范本】××品牌四季宝推广文案 157
5.1.6 搞笑风格更接地气 158
【实例范本】××轻食食材推广文案 158
【实例范本】××品牌产品推广文案 159
【实例范本】三只松鼠品牌征文活动文案 160
5.2 文案的修辞表达各有花样 161
5.2.1 拟人让商品角色扮演 161
【实例范本】××品牌辣味食品推广文案 161
【实例范本】××品牌坚果产品推广文案 162
【实例范本】××品牌杀菌湿巾推广文案 163
【实例范本】××品牌纸巾促销文案 163
5.2.2 排比增强文案感染力 164
【实例范本】××品牌麻酱凉皮年度促销文案 167
【实例范本】××品牌直播活动预告文案 167
【实例范本】××品牌企业活动文案 168
【实例范本】××品牌产品宣传文案 169
5.2.3 对偶提高文案传播性 170
【实例范本】卫龙品牌中秋辣条宣传文案 170
【实例范本】××品牌中秋福利活动文案 172
5.2.4 通感让商品与众不同 172
【实例范本】××品牌夏季促销文案 172
【实例范本】××品牌春季促销文案 173
【实例范本】 ××品牌新香预告文案 174
5.2.5 比喻让抽象具体 175
【实例范本】××品牌提神湿巾促销文案 176
【实例范本】××品牌泡面促销文案 177
【实例范本】××品牌除菌去渍洗衣液促销文案 178
第6 章 推广才是文案的最终目标
6.1 文案内容为卖点服务 180
6.1.1 消费者的真实需求才是痛点 180
【实例范本】××品牌以旧换新活动文案 180
【实例范本】××品牌新品发布文案 181
【实例范本】××洗衣凝珠宣传文案 182
【实例范本】××品牌宝宝专用纸巾宣传文案 183
【实例范本】蓝月亮品牌产品宣传文案 185
6.1.2 看到竞品之间的差异 186
【实例范本】××手机新品上市文案 186
【实例范本】××品牌新品推广文案 187
【实例范本】××品牌上新推广文案 188
6.1.3 产品的历史是最好的故事 189
【实例范本】××品牌故事科普文案 190
【实例范本】××川皇酥推广文案 191
6.1.4 如何表达卖点 192
【实例范本】××丝滑卷宣传文案 192
6.2 文案推广不能缺少关键词 194
6.2.1 文案关键词指什么 194
6.2.2 关键词的几种类型 195
6.2.3 关键词位置有讲究 196
6.2.4 挖掘长尾关键词 199
6.2.5 创作关键词少不了工具 201
【实例范本】利用站长工具生成关键词 201
第7 章 自媒体文案引流不能不懂
7.1 自媒体创作趋势要了解 206
7.1.1 微信公众平台成为主流阵地 206
7.1.2 二维码的利用逐渐频繁 208
7.1.3 视频音频的插入丰富内容 211
7.1.4 找到好帮手，自媒体效率高 215
【实例范本】利用工具生成专门的二维码 218
7.2 文案流量从哪里来 220
7.2.1 适当的免费吸引更多读者 221
【实例范本】××品牌新年非遗之旅活动文案 221
【实例范本】××品牌夏日促销文案 222
【实例范本】××品牌上新试用活动文案 223
7.2.2 重大节日内容定制 224
【实例范本】××品牌中秋促销文案 225
【实例范本】××品牌七夕促销文案 226
【实例范本】××品牌七夕优惠活动文案 227
7.2.3 公益推广更加自然 228
【实例范本】××品牌公益活动文案 229
【实例范本】××品牌公益活动文案 229
7.2.4 热点事件不能放过 230
【实例范本】松下品牌“松下奥运时刻”文案 231
【实例范本】理象国品牌娱乐活动文案 232
第8 章 公司文案写作实例取长补短
8.1 文案的常见类型有哪些 234
8.1.1 详述型文案呈现品牌 234
8.1.2 单句型文案引导关注 237
8.1.3 视频文案提高投入度 239
8.1.4 总结型文案看到成果 240
【实例范本】××担保公司综合部一季度工作总结 241
【实例范本】××网站11周年庆典演讲稿 245
8.2 不同平台的文案书写 247
8.2.1 平面媒体文案书写 247
8.2.2 微博文案书写 248
8.2.3 网站长文书写 252
8.2.4 电商平台文案书写 253
8.2.5 电子邮件文案书写 256
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